Недавно узнали, что не все знают о программах, которые позволяют автоматизировать настройку и оптимизацию контекстной рекламы. Поэтому мы сделали подборку сервисов и надстроек, которые упрощают работу мастерам.
Собираем ключевые слова
Для сбора ключевых слов нам потребуется сервис wordstat.yandex.ru и надстройка для него - Yandex Wordstat Helper, которая здорово ускоряет сбор ключевых слов в веб-интерфейсе.
Также можно воспользоваться похожим сервисом от Google - Планировщик ключевых слов, но в данном случае нам потребуется Excel и его инструмент «Фильтры», поскольку не все выгружаемые "слова-маски", которые предложит нам Google, подходят под рекламу. Если вы слышали про KeyCollector, то забудьте! В ваших реалиях он не нужен: он сделает то же самое, что и вы, только за деньги.
Составляем список минус-слов
После того как мы собрали ключевые слова, нам нужно составить список минус-слов - слов, по которым не будет происходить запуск показа наших объявлений, для этого лучше всего воспользоваться генератором минус-слов от нашей кампании - https://msystem.ua/tools/keycleaner/.
Все просто: закидываем фразы в сервис и кликаем на ключевые слова, которые вам не подходят. Работает быстро и просто.
Разрабатываем структуру рекламной кампании и делаем кросс-минусовку
Если Вы сами не можете сделать структуру рекламной кампании, то вам подойдет сервис Peklo Tool, который сделает и кросс-минусовку. Если необходимость возникает только в кросс-минусовке, то лучше воспользоваться утилитой от Алексея Ярошенко.
Правим рекламные кампании быстрее
Теперь нужно разобраться с оффлайн-редакторами рекламных кампаний Ads и Директ - Google Ads Editor и Директ.Коммандер, которые упростят работы по внесению массовых правок в рекламные кампании.
Первое время можно немного утонуть в количестве окошек и функций, но в дальнейшем эти инструменты будут экономить кучу времени. Нередко клиенты спрашивают, как нам удалось внести все правки всего за 1 час, ведь у них уходит на это минимум день.
Анализируем
Обязательно нужно настроить систему аналитики, настроить конверсии, и связать рекламный аккаунт с системой аналитики.
- Во-первых, вы помогаете системе автоматизировать рекламу;
- Во-вторых, сами видите, насколько хорошо работает реклама.
Без настроенных конверсий работы по оптимизации вести смысла нет.
Настраиваем рекламные объявления
В случае с объявлениями, рекомендуем не использовать специальные сервисы. Мы предпочитаем по старинке: Excel, шаблон и прописывать каждое объявление вручную, поскольку от них, в главной степени, и зависит CTR и конверсии на сайте. Не забываем прописывать всевозможные расширения объявлений и проставлять UTM-метку.
Автоматизируем рекламные настройки
После настройки рекомендуем настроить автоматические правила, которые будут выполнять рутинную работу по назначению ставок ключевых слов:
- понижать ставки неконверсионных запросов;
- увеличивать поток кликов конверсионных ключевых слов;
- отключать показы на нерентабельных площадках, и т.п.
В любом случае их необходимо проверять вручную, и на полную автоматизацию не рассчитывать. Можно воспользоваться услугами всевозможных биддеров и программами автоматизации рекламы, но на наш взгляд, они никогда не заменят оптимизацию рекламных кампаний человеком.