Сайт запущен, двери интернет-магазина открыты для покупателей. Пора заявить о себе, и громко! Рассмотрим 5 столпов онлайн-продвижения, умелое использование которых поможет новичку обойти даже успешных конкурентов.

Контекстная реклама

Вы платите поисковым системам (Гугл) за размещение вашего рекламного объявления на просторах самих поисковиков или так называемых сайтах-партнерах. В зависимости от того, где располагается реклама и в каком формате, бывает:

Поисковая реклама — объявление демонстрируется как сайт поисковой выдачи на первых позициях с пометкой “Реклама”;
Контекстно-медийная реклама — демонстрируется на сайтах, а также в мобильных приложениях и видеохостингах;
Тематическая реклама — размещается на сайтах, схожих с вашим. Неплохой способ увести клиента у конкурента прямо с его сайта;
Google Shopping — объявления демонстрируются рядом с результатами поисковой выдачи, в Google Картинках, Gmail, YouTube. Представляет собой типичное объявление с картинкой, названием магазина и товара, ценой и т.д.
Ремаркетинг и ретаргетинг — реклама демонстрируется пользователям, уже ранее побывавшим на вашем сайте в их социальных сетях (в Фейсбук и Instagram).

“Фишка” контекстной рекламы — в ее способности охватить широкую теплую аудиторию. Почему теплую — потому что она состоит из людей, которые уже заинтересованы в вашем продукте. Они искали его в интернете. Или даже не его, а что-то другое, но поисковая система, проанализировав поведение этого пользователя в сети, сочла ваш продукт для него интересным. Главное — найти специалиста, который максимально точно подберет ключи и настроит рекламную кампанию: обьяснит поисковику, в каком направлении двигаться.

Основное, что вы должны знать о контекстной рекламе:

Для чего:
— привлечение внимания потенциальных покупателей;
— конверсии;
— повышение узнаваемости бренда;
— продвижение акций, новинок и т.д.

Результат:
— быстрый запуск рекламной кампании;
— быстрый результат в виде звонков, визитов, продаж.

Кому подходит:
— ecommerce бизнесу;
— сфере услуг;
— для рекламы сезонных, акционных, революционных товаров.

Нюансы:
— относительно большие вложения в рекламу;
— реклама приносит видимый результат только во время кампании.

Интересный факт: инвестиции в поисковую рекламу в Украине составляют более 60% общих вложений в digital-продвижение. Это делает ее самым популярным видом контекстной рекламы и одним из самых востребованных способов продвижения брендов и продуктов в целом.

SEO-продвижение

Попробуйте найти свой сайт в поисковой выдаче по первому же запросу, который придет на ум. Например, если вы доставляете реллы в Днепре, загуглите “доставка роллов в Днепре”. Скорее всего, вы найдете себя на тех страницах выдачи, куда не ступала нога голодного днепрянина.

Хотите, чтобы голодающий узнал о вас, только лишь получив результаты своего запроса? Тогда вкладывайтесь в SEO-продвижение!

SEO в 2020-м году — это комплекс технических операций, направленных на то, чтобы сделать сайт удобным для пользователей согласно рекомендациям поисковых систем. Конечная цель — выведение сайта на первые позиции поисковой выдачи.
“Фишка” SEO заключается в его результатах:привлекается органический целевой трафик, а также повышается доверие клиентов, ведь аудитория более лояльна к компаниям, которые занимают высокие позиции в выдаче и быстро находятся в Сети.

Основное, что нужно знать о SEO:

Для чего:
— вывести сайт в ТОП поисковых систем;
— сделать сайт более удобным для пользователей;
— увеличить количество конверсий;
— повысить узнаваемость бренда.

Результат:
— рост органического трафика;
— увеличение количества конверсий за относительно небольшой бюджет.

Кому подходит:
— ecommerce бизнесу;
— сфере услуг;
— СМИ;
— блогам;
— агрегаторам;
— доскам объявлений.

Нюансы:
-результат становиться заметен только спустя несколько месяцев продвижения.

Интересный факт: 75% пользователей Интернета никогда не заглядывают дальше первой страницы поиска.

SMM продвижение

Зачем продвигать бизнес в соцсетях:

Поисковики учитывают социальные сигналы при ранжировании.
Ссылки из соцсетей, а также лайки, реакции, репосты, твиты и другие сигналы с вашей странички в соцсетях повышают ваши позиции в выдаче.
Расширяется охват пользователей.
Используйте социальные медиа с умом – и о вас узнает еще больше потенциальных потребителей.
Увеличивается сфера влияния.
В соцсетях можно напрямую общаться с потребителем, улучшить привлекательность продукта для ЦА, быстро реагировать на негатив и превратить недовольного клиента в лояльного покупателя.
Пользовательский контент работает на ваше продвижение.
Грамотно запуская различные челленджи и конкурсы, можно стимулировать клиентов к самостоятельному созданию совершенно бесплатного рекламного контента.
И это только несколько из многих преимуществ.

Основное, что нужно знать о SMM:

Для чего:
— увеличение охвата пользователей;
— успешное продвижение на популярных платформах;
— налаживание прямой коммуникации с ЦА;
— использование нестандартных способов продвижения.

Результат:
— привлечение новых клиентов из дополнительных каналов трафика;
— усиление позиций в поисковой выдаче;
— рост конверсий;
— усиление лояльности аудитории и сферы влияния.

Кому подходит:
— почти любому бизнесу при условии подбора подходящей социальной платформы.

Кому НЕ подходит:
— узкоспециализированным В2В;
— малому и среднему оффлайну;
— бизнесу моментальных решений.

Интересный факт: согласно глобальной статистике, около 70% компаний привлекают новых клиентов из своего профиля в Instagram.

Таргетированная реклама

Основной способ продвижения в соцсетях. Подходит как для тех, у кого есть профиль в соцсетях, так и для внешних ресурсов.

Реклама демонстрируется широкому числу пользователей социальных сетей прямо в их новостной ленте или карусели историй. Аудитория отбирается алгоритмами социальных сетей исходя из таргетированных настроек вебмастера.

Главное отличие ТР от “контекста”: аудитория подбирается не по запросам, а по личным параметрам: месту пребывания, полу, возрасту, интересам и т.д.

К сегодняшнему дню Фейсбук, например, собрал столько информации о поведении своих пользователей, что при правильно заданных настройках ваша реклама (в ФБ и ИГ) гарантированно попадет точно в цель! Даже в самую маленькую цель. Например, вон в ту беременную замужнюю женщину 25-35 лет из Днепра, которая живет в 2 км от аэропорта.

Основное, что нужно знать о таргетированной рекламе:

Для чего:
— привлечение максимально целевого трафика из соцсетей:
— продвижение страницы в соцсетях.

Результат:
— рост конверсий и наращивание клиентской базы благодаря привлечению ЦА.

Кому подходит:
— малоизвестным брендам;
— бизнесу, который хорошо знает свою ЦА.

Нюансы:
— требования к объявлениям и их модерация;
— необходимость в постоянных обновлениях настройки.

Интересный факт: в Фейсбук можно прицельно выстрелить вашим объявлением, например, в ленту друзей будущего именинника, и предложить им ваш продукт в качестве подарка. Или, как вариант, предложить ваше мобильное приложение заядлому геймеру.

Контент-маркетинг

Один из ключевых актуальных трендов интернет-продвижения, суть которого — создание крутого, интересного, а главное — полезного пользователю контента. Его цель — повышение доверия клиентов, создание маски экспертности.

Это:

блоггинг;
подготовка интерактивных кейсов, гайдов, мануалов, инструкций, лонгридов;
информационные статьи;
медиа блоггинг и др.

Любые способы рассказать о вашем продукте или услуге максимально непредвзято. При этом, описание продукта должно быть вписано в контекст интересной пользователю темы или давать конкретные рекомендации по его использованию.

Основное, что нужно знать о контент-маркетинге:

Для чего:
— привлечение внимания к своему бренду и продукту за счет маски экспертности.

Результат:
— повышение доверии аудитории;
— создание теплой базы с долгосрочным эффектом;
— наращивание бесплатного ссылочного профиля за счет интересного пользователю контента;
— конверсии при небольших вложениях.

Плюсы:
— узнаваемость бренда;
— доверие аудитории;
— трафик, лиды и конверси;
— естественные ссылки;
— оптимизация CPC и ROI.

Нюансы:
— эффект возможен только при работе грамотного специалиста;
— отсрочка эффективности (как с SEO);
— высокие входные затраты.

Интересный факт: контент — это двигатель принятия решения для пользователей. Так, 80% юзеров ищут исследования, официальные доклады, документы, связанные с продуктом, а 42% пользователей изучают несколько материалов о компании прежде чем связаться с брендом.