Боже, храни программы, онлайн-сервисы и расширения, которые делают жизнь специалиста по контекстной рекламе проще! Они позволяют упростить рутинные задачи или вовсе полностью “делегировать” их машине, собрать максимум полезной информации для подготовки рекламы, быстро и просто управлять объявлениями и т.д.
Какие программы для контекстной рекламы вам точно будут полезны и для чего, читайте ниже.
Этап 1: анализируем конкурентов
Мониторинг и анализ конкурентов – одна из базовых работ при разработке стратегии контекстной рекламы, на которую у интернет-маркетологов часто уходит много времени.
Анализ конкурентов дает представление о том:
- Какие товары и как именно рекламируют конкуренты;
- На чем они акцентируют внимание в рекламе, как выстраивают тексты объявлений;
- Используют ли они дополнения и расширения для работы с контекстной рекламой;
- Что вам сделать, чтобы увеличить CTR;
- Сколько денег конкуренты приблизительно тратят на рекламу.
Используйте сервис по анализу конкурентов для быстрого получения ответов на вышепредставленные вопросы.
Вот самые популярные.
serpstat.com/uk
Сервис анализирует рекламные сообщения у домена по ключевым запросам, определяет конкурентов для домена и для “ключа”, демонстрирует показы и частотность, а также конкуренцию в рекламной нише в процентах.
Еще в отчете по посадочным страницам можно увидеть, какие именно страницы конкурента получают трафик из контекстной рекламы и сколько объявлений эту страницу рекламируют.
SimilarWeb
Сервис сводит и представляет данные об источниках посетителей на сайт, о ключевых фразах, активности в социальных сетях. С его помощью вы можете не только получить инфу по любому ресурсу, но и сравнить несколько конкурентов по ряду параметров.
Бесплатный сервис для публикации рекламы в Я. Директ предлагает больше, чем кажется на первый взгляд. Многие специалисты используют его только при прогнозировании необходимых вложений в кампании в поиске. Но есть в нем еще одна полезная функция: нужно нажать на “ключ”, после чего откроется страница, демонстрирующая рекламные месседжи конкурентов, показывающиеся по этому ключу.
Ahrefs
Ahrefs – сервис, который в первую очередь предназначен для анализа ссылок и конкурентов по SEO. Но это также и эффективный ppc helper, благодаря отчету “Платная выдача”.
В нем есть блоки “Ключевые слова”, “Реклама”, “Топ целевых страниц” и другие, где можно получить данные:
- о “ключах”, которые использует конкурент;
- о расположении объявления;
- средней стоимости клика;
- трафике;
- объявлениях, УТП и расширениях;
- о целевых страницах, количестве трафика в процентах на каждую из страниц и т.д.
Это удобный инструмент для получения информации о любом сайте. Но подписка стоит недешево – от 99 долларов в месяц.
seonomad.net/seotools/advse-servis-proverki-kontestnoy-reklamy-konkurentov
Здесь есть отчёты двух типов: «кто твои конкуренты» – позволяет оценить конкуренцию в тематике, и «по каким запросам показывается реклама конкурентов» – сводка ключевых запросов, по которым платно продвигаются конкурирующие сайты.
Этап 2: собираем семантику
Сбор семантики, перечня ключевых слов и фраз, по которым рекламные системы будут показывать рекламу пользователям, – это первый этап работ над контекстом.
Полное и грамотно составленное семантическое ядро позволяет:
- охватить ровно ту аудиторию и в том количестве, которая вам нужна.
- спланировать бюджет, грамотно его распределить и держаться в рамках запланированных трат.
- точно прицеливать рекламу, то есть показывать ее только тем юзерам, которые потенциально заинтересованы в ваших товарах.
Рассмотрим сервисы контекстной рекламы, которые помогают нам быстро сформировать качественное ядро.
Google-планировщик ключевых слов
Как встроенный инструмент в Google Adwords, он дает наиболее близкие к реальности цифры по числу запросов в Google.
Что он может:
- автоматически свести список запросов;
- свести данные о конкуренции по запросу;
- найти оптимальную ставку для размещения вашей рекламы;
- оценить бюджет будущей кампании.
Этап 3: работа с ключевыми запросами
Мало просто собрать ядро, его нужно также проработать: очистить от дублей, отсортировать по частотности и т.д.
Этап 4: работа с минус-словами
Минус-слова – это ненужные ключевые запросы, которые попали в список при сборе семантики. По ним ищут ваши товары, но не те пользователи, которые входят в вашу целевую аудиторию. Они не совершат покупку и впустую потратят ваши деньги за клик. Добавление минус-слов в рекламные параметры позволяет нарастить число целевых переходов и снизить цену клика.
Сегодня в Сети есть готовые списки минус-слов. В них сведены стандартные слова, которых, к сожалению, недостаточно для фильтрации всех мусорных слов из перечня запросов. В каждой тематике и в каждом проекте есть собственные, специфические минус-слова, которые нужно собирать вручную.
Рассмотрим инструменты для работы с минус-словами и автоматизации этого рутинного процесса.
Keyword Cleaner
Все, что нужно — вбить список “ключей” в соответствующее поле, получить автоматически сгенерированный список минус-слов, вручную отметить те слова, которые содержатся в ненужных запросах и добавить их в список минус слов.
Этап 5: запуск кампаний
Сервисы и программы, позволяющие упростить и ускорить запуск рекламных кампаний.
Merchant Center
Один из полезных сервисов Google, без которых контекстнику не обойтись.
Он необходим для настройки торговой рекламы в Google, т.е. рекламы гугл Шоппинг. Товарные рекламные объявления формируются из фида данных, которые хранятся в Merchant Center.
Редактор Google Ads
Один из сервисов для автоматизации простановки UTM-меток.
Телепорт в Ads
Создает из Директа телепорт в Гугл Рекламу… А если серьезно, то сервис позволяет просто и быстро перенести кампании из одной рекламной системы в другую.
Заключение
Это – не исчерпывающий список программ. Здесь лишь сервисы, с которыми PPC-специалисты работают каждый день. Новички могут поискать и поэкспериментировать с другими сервисами. Например, если вы не знаете, какие слова чаще всего пишут в объявлениях и как составить эффективное рекламное сообщение — воспользуйтесь генераторами объявлений для Google Ads и Директа. Спасаться ими постоянно мы не советуем, но вот для понимания того, как составлять рекламные тексты — сойдет.
Находите полезные сервисы, тестируйте, выбирайте удобные для себя программы и запускайте эффективные рекламные кампании еще быстрее!
