Какой домен выбрать для сайта

Рассмотрим, какой домен лучше выбрать для сайта, какие есть варианты и что нужно учитывать.

Что такое домен

Домен — уникальное имя для идентификации веб-сайта в Интернете. Вы сами его выбираете и используете после получения разрешения у регистратора доменов.

Значение доменного имени в SEO-продвижении

Нужно решить, какой домен выбрать для сайта, имя, которое будет ассоциироваться с вашим бизнесом. Недостаточно просто найти уникальный вариант с помощью онлайн-генератора. Важно учитывать то, как домен повлияет на дальнейшую судьбу ресурса.

Адрес влияет на SEO прямо и косвенно. Т.е. на то, насколько видимым сайт будет в поиске, и сможет ли он привлекать органический трафик. Мы подробно разберем, какой лучше выбрать домен для вашего сайта, и еще вернемся к доменной зоне, имени и другим аспектам.

Доменное имя: основы

Оно состоит из двух частей:

1. Доменной зоны.
2. Доменного имени.

Поговорим об этом подробнее.

Что такое доменная зона

Веб-адрес состоит из нескольких уровней, которые организованы иерархически.

На первом уровне (TLD) - доменная зона. Она расположена после последней точки, которая указывает на категорию или географическую принадлежность сайта. Это "com", “ua” и т.д.

Доменное имя

Домен второго уровня расположен перед TL. Это уникальное имя сайта в рамках данной доменной зоны. В "google.com.ua", "google" - адрес второго уровня.

Поддомен – это дополнительная часть, используемая для организации различных разделов или функций внутри основного сайта. Пример поддомена: en.wikipedia.org, где "en" обозначает англоязычную версию Википедии.

Влияние на SEO

Итак, нужно подобрать доменное имя для сайта, который мы хотим продвигать и получать доход.

Что мы должны учитывать?

Как доменная зона влияет на SEO

Google учитывает географическую релевантность при ранжировании сайтов. Если пользователь из Германии ищет информацию о местных товарах или услугах, выше будут сайты с зоной .de. Сайты с международными адресами типа .com или .net, могут ранжироваться ниже, поскольку не имеют явной географической привязки и ориентированы на более широкую, международную аудиторию. К тому, в какой зоне выбрать доменное имя, мы еще вернемся.

Как доменное имя влияет на SEO

Когда-то популярным решением было вписывать в домен ключевое слово. Наши последние проекты показывают: такая стратегия больше не актуальна. Это напрямую связано с отсутствием брендового трафика.

Брендовый трафик – это составная часть авторитетности ресурса. Если сайт существует уже какое-то продолжительное время, но его не ищут или не находят в интернете по брендовым запросам, Гугл посчитает такой сайт некачественным и невостребованным.

Что, если использовать ключевые слова в доменном имени? Если имя неуникально и содержит прямой ключевой запрос, пользователь при поиске получит выдачу из сайтов, которые продвигаются по этому же запросу, но имеют более высокий рейтинг.

Выбор и генерация адреса

Вывод о том, как правильно выбрать доменное имя для сайта: оно должно быть уникальным, непохожим на названия и имена сайтов конкурентов.

Уделите внимание неймингу, попробуйте придумать название для сайта, и, соответственно, имя домена, которое никто еще не придумал до вас. В идеале оно будет ассоциироваться с вашей деятельностью. Как, например, у “Алло”, allo.ua. Название уникальное и ассоциируется с мобильной электроникой.

Нейминг — это полноценная наука. Придумывать самому сложно, делегировать специалисту — дорого. Но можно вооружиться бесплатными или относительно недорогими сервисами, подбирающими name-варианты для бренда и продукта, а также доступные адреса. Например, Namelix и BrandBucket.

Аспекты выбора

Перед тем, как выбрать домен для бизнеса, советуем ознакомиться с важными нюансами.

Кириллический или латинский

Лучше использовать домены на латинице, а не кириллице. Кириллические имена часто преобразуются в системе DNS (базах данных, обеспечивающие связь домена с соответствующим веб-сайтом) в сложные и длинные комбинации символов. Например, домен мсистем.юа будет выглядеть так: xn--e1aflcwbh.xn--80a3d.

Это связано с тем, что интернет в основном работает на системе, оптимизированной для латиницы. Когда используется кириллический домен, он преобразуется в формат, совместимый с этой системой, который называется Punycode. Punycode преобразует кириллические символы в серию латинских букв и цифр. Это делает URL более сложным и менее интуитивно понятным для пользователей. В результате такое доменное имя становится менее эффективным с точки зрения SEO и удобства пользователей.

Длина и сокращения

Длина имеет значение. Посудите сами, какое доменное имя лучше запоминается: Blissify.com или QuantumInnovationHub.com?

Лучше выбирать домен до 15 символов.

Мы категорически не советуем прибегать к аббревиатурам или советским сокращениям типа “укрспецресурс”, “днепрукроблспец”, и в таком духе. Лучше сразу планируйте название сайта, удобное для домена.

Разновидности доменных зон

Выбор подходящей зоны для вашего сайта — это важное решение, которое влияет на его видимость в Интернете и восприятие целевой аудиторией.

Какие бывают доменные зоны

В мире насчитывается более 2000 зон. Есть тематические и географические (связанные с конкретными странами и регионами). Такая классификация упрощает навигацию пользователей в интернете. Так, домены в зоне .ua обозначают принадлежность к Украине, а .store являются индикатором торговых площадок.

Географические делятся на 3 типа:

1. Национальные:
   • domain.UA — зона для торговых марок, зарегистрированных в Украине;
   • domain.COM.UA — наиболее популярная зона в Украине.
2. Региональные используются для обозначения регионов и городов. В Украине это зоны типа kiev.ua, lviv.ua.
3. Международные: .COM, .ORG, .NET и др., могут использоваться в любой стране без территориальных ограничений. Они самые универсальные, но в них сложнее найти свободное и уникальное имя.

В последнее время появились так называемые NewTLD (новые тематические доменные зоны). Это множество уникальных и специфичных вариантов, которые могут лучше отражать содержание или сферу деятельности. Например, .clothing идеально подходит для магазинов одежды, .estate для недвижимости, .club для клубов или сообществ.

Стоимость доменов

На то, какой выбрать домен для сайта, может повлиять и его стоимость.

Национальные адреса обычно дешевле, международные, такие как .com или .net - дороже.

NewTLD обходятся еще дороже, но могут эффективно отражать специфику и уникальность бизнеса. Пример: зона “.shop” специально создана для торговых площадок.

Также стоит учесть, что популярные имена в любой зоне могут стоить дороже из-за высокого спроса. Выбор следует осуществлять, исходя из баланса между стоимостью и соответствием бизнес-стратегии.

Домен можно зарегистрировать в бесплатной зоне. В Украине это .pp.ua. Адрес технически не отличается от платных. Но мы не рекомендуем так делать. Как минимум, люди не доверяют таким сайтам. Что важнее: любой желающий в любой момент может просто выкупить адрес и оставить вас “за бортом”. Вы рискуете потерять контроль над доменом и, как следствие, над всеми результатами вашей работы и продвижения.

Добавим, что многие хостинг-провайдеры предлагают бесплатную регистрацию на год в качестве бонуса при покупке хостинга или аренде сервера. Это, пожалуй, единственный способ какое-то время не платить за домен без рисков.

Проблематика занятых доменов

Если у компании уникальное, не похожее ни на что название, выбрать свободный адрес обычно не составляет труда. Проверить доступность можно на сайте любого регистратора.

Что делать, если домен занят

Если подходящие варианты уже заняты конкурентами, есть несколько стратегий:

• связаться с владельцем занятого адреса попробовать его выкупить;
• следить за доменом и попробовать перехватить его продление;
• выбрать другую доменную зону.

Но лучше придумать уникальный вариант изначально — он наиболее перспективный и не требует дополнительных затрат.

История предыдущих регистраций

Руководство о том, как правильно выбрать домен, будет неполным без важного правила: всегда проверяйте историю. Если желаемый адрес свободен, это не значит, что вы будете первым владельцем. Домен мог принадлежать сайту с плохой репутацией, что плохо скажется на SEO. Продвижение после повторной регистрации может быть затруднено из-за санкций поисковых систем, и потребуются значительные усилия для восстановления статуса.

Но если у имени была хорошая репутация и ссылки с других ресурсов, это может упростить продвижение, особенно если тематика нового сайта совпадает с предыдущей.

Юридические и технические аспекты

При выборе доменного имени необходимо убедиться, что оно не нарушает авторские права и не является чужим торговым знаком. Нарушение этих прав может привести к юридическим проблемам, включая требования о передаче или удалении домена. Рекомендуется также регистрироваться в нескольких доменных зонах, чтобы предотвратить их использование конкурентами или 1.

Для чего нужны поддомены (субдомены)

Поддомен не является обязательным элементом и служит для определения разделов сайта. К примеру, в адресе forum.ukr.net слово «forum» является поддоменом.

Он воспринимается поисковиками, как отдельный сайт. Это позволяет проводить отдельные маркетинговые кампании, например, продвигать блог независимо от основного сайта.

Практические советы по выбору веб-адреса

В вопросе, как правильно выбрать имя домена, нужно учитывать нюансы написания и произношения.

Что мы рекомендуем:

• Избегайте букв, которые сложно транслитерировать: «ж», «ш», «щ». Идеально, если на слух имя воспринимается как при письме. Избегайте букв с несколькими вариантами написания на латинице.
• Не смешивайте слова из разных языков — это затруднит восприятие и запоминание.
• Не используйте в имени дефисы и цифры, если их нет в названии бренда или проекта.
• Учитывайте возраст целевой аудитории. Если сайт не создан исключительно для молодежи, то не стоит использовать современный сленг.
• И главное: никаких ключевых фраз.

Регистрация и проверка

Приобрести доменное имя может любой желающий. Нужно перейти на сайт регистратора, выбрать свободное имя и ежегодно платить взнос за его использование.

Обычно адрес регистрируется на год с возможностью последующего продления. Если оплата за продление не поступает вовремя, домен сначала "замораживается", а после возвращается в публичное пространство (доступное для регистрации другими пользователями).

Как проверить доступность домена

Перед тем, как выбрать домен и доменное имя, его нужно проверить. На сайте любого регистратора можно ввести интересующее доменное имя и узнать, занято оно или свободно. Процесс позволяет увидеть альтернативные варианты и доступные доменные зоны.

Как проверить историю домена

Чтобы узнать историю домена, используйте два основных инструмента:

• WHOIS: сервис покажет информацию о владельцах домена, датах регистрации и окончания срока действия, а также о серверах, на которых размещен сайт. Если данные владельца скрыты, WHOIS предоставит контакты регистратора.
• Web Archive (web.archive.org). Ресурс позволяет просмотреть исторические версии веб-страниц: как менялся дизайн сайта, его структура и содержание на протяжении времени.

Сервисы предоставляют ценную информацию для понимания прошлой активности и изменений, связанных с конкретным доменным именем.

Как зарегистрировать домен

Потребуется ввести личные данные для регистрации: для физических лиц — ФИО, для юридических — название компании и адрес. Важно указывать реальные данные - в случае проблем они помогут подтвердить право на адрес. Также критически важно использовать основной электронный адрес, на него будут приходить все уведомления, включая данные для входа в аккаунт.

Вывод от специалистов M.System

Итак, выбор доменного имени для сайта — задача “со звездочкой”. Самым простым и безопасным решением будет использовать уникальное название бренда в качестве адреса. Оно должно быть единственным в своем роде. Избегайте созвучности, схожести имени с сайтами конкурентов. Не стоит использовать в имени ключевые фразы.

• Уникальное имя запомнится пользователям.
• Снижается шанс, что поиск домена пользователем может привести его на сайты конкурентов.

Вы получите брендовый трафик. Больше людей ищут ваш уникальный бренд — больше доверия от поисковика.

Зону выбирайте, исходя из географии и деятельности:

• com.ua подходит для украинских коммерческих организаций;
• .ua - только для компаний с юридически зарегистрированной торговой маркой, работающих в Украине;
• .com рекомендуется для бизнеса, ориентированного на международный рынок;
• для компаний, работающих в конкретном регионе, например в Днепре, лучше выбрать субрегиональный домен, как .dp.ua.

Можно зарегистрироваться в зоне info, если у вас информационный блог, или .biz.ua, если вы осуществляете коммерческую деятельность в пределах Украины.

Думая, какой домен выбрать, помните: он должен быть коротким, читабельным и запоминающимся. Лучше — без цифр и дефисов.

Перед тем, как получить регистрацию на домен, следует проверить его историю. Можно купить “готовое” доменное имя с богатой историей и обратными ссылками: это будет сильный старт для продвижения сайта. Однако крайне важно убедиться, что у домена нет “скелетов в шкафу”. Эту задачу корректно может выполнить только SEO-специалист, потому мы рекомендуем привлечь его на этапе разработки проекта.