SEO
SEO Google VS SEO Yandex
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Если вы планируете продавать товары в странах СНГ через интернет-магазин, перед вами, вероятно, встанет вопрос: где продвигаться - в Google или в Яндекс. В России, например, Яндекс опережает американского конкурента по количеству лояльных пользователей. В других странах Google - мастхэв. Ограничивая себя лишь одной поисковой системой, вы рискуете остаться невидимыми для большого сегмента целевой аудитории.
В чем же проблема? Почему вопрос продвижения в двух системах одновременно вообще стоит обсуждения? Дело в том, что алгоритмы двух поисковых гигантов разняться в большей или меньшей степени. Потому продвижение в двух этих системах воспринимать как единый процесс нельзя: поисковому оптимизатору понадобиться вдвое больше времени и вдвое больше усилий, чтобы вывести ваш веб-ресурс в ТОП Google и в ТОП Яндекса по основным ключевым запросам.
Рассмотрим специфику продвижения в обеих системах.
Упоминая о технической оптимизации веб-ресурсов, и факторах, влияющих на ранжирование, прежде всего стоит рассмотреть мобильную адаптацию. У Google здесь своя “фишка” - недавно поисковик сместил вектор внимания в сторону мобильного трафика и поэтому для индексирования и ранжирования использует именно мобильную версию ресурса.
Учитывая этот новый подход Google, который, к слову, получил название Mobile-First Indexing, для эффективного ранжирования в поисковике сайт нужно обязательно адаптировать под все распространённые типы устройств.
Мало того, стоит убедиться, что в мобильной адаптации не были допущены ошибки: для этого проверьте страницы ресурса на “дружелюбность”, используя сервис mobile friendly test. Он оценивает уровень оптимизации страницы и выдает рекомендации по улучшению финальной оценки.
Для Google также важна и скорость загрузки сайта. Представители компании открыто заявляли, что этот фактор влияет на ранжирование. Поисковик любезно представил сервис для проверки и этого параметра – PageSpeed Insights.
Яндекс к упомянутым выше факторам не так строг. Он не закинет вас на задворки выдачи за несовершенства мобильной версии и медленную загрузку. Однако, не забывайте, что эти параметры напрямую влияют на юзабилити сайта и на поведение пользователей на вашем ресурсе. А вот уже удобство ресурса для его посетителей Яндекс учитывает при ранжировании, особенно в коммерческой выдаче.
Еще одно: Яндекс все больше внимания уделяет наличию HTTPS. Сегодня для поисковика это стало даже более важным, чем для американского “коллеги”. Значение наличия адаптивной вёрстки и микроразметки в Яндексе также начало обгонять Google.
В целом у поисковиков довольно много небольших технических отличий. Например, в отношении отдельных элементов сайта или тегов. Все эти требования и нюансы прописаны в руководствах. Но, как правило, они не оказывают особого влияния на определение релевантности страниц.
В этом аспекте наблюдаются заметные различия.
Для проекта с точной геопривязкой это может стать проблемой, так как американская поисковая система иногда попросту не присваивает регион, и ресурс не демонстрируется в выдаче по локальным запросам без названия города.
Для решения проблемы следует регистрироваться в сервисах Google Мой Бизнес и Картах, однако и это не всегда срабатывает эффективно.
Если сайт продвигается сразу в нескольких регионах, необходимо:
Для Google важна уникальность и сильное отличие региональных версий сайта друг от друга. Из-за дублированного контента на разных версиях ресурса авторитетность главного домена может даже снизиться.
А “фишка” Яндекса - наличие региона в Москве. Если он есть - попасть в ТОП по любому региону гораздо проще.
Подходы к SEO-контенту у поисковых гигантов отличаются.
Наряду с контентом, ссылки - важнейший фактор определения релевантности и качества для Google. ТОП-3 Google - это почти всегда сайты с самым внушительным ссылочным профилем. Особенно в тематиках с высокой конкуренцией. Если конкуренция высокая, продвинутся в выдаче без ссылок практически невозможно.
В то же время в «Яндексе» можно добиться хороших результатов и без ссылок, опережая конкурентов за счет других факторов. Например, коммерческих.
Решение снизить значение ссылок Яндекс приняли еще в 2011 году. Тогда же они заговорили о значении коммерческих факторов, и начали большое внимание уделять внутреннему наполнению интернет-магазинов.
К коммерческим факторам относятся параметры и элементы сайта, которые влияют на доверие и лояльность потребителей. В частности:
А также то, что позволяет пользователю решить проблему максимально быстро и без хлопот - дизайн, структура, навигация, широкий ассортимент.
Для Google это тоже важно. Однако, работа над улучшением коммерческих факторов даст гораздо больший результат в российской поисковой системе. Прежде всего, Яндекс “уважает” широкий ассортимент, потому в ТОП по коммерческим запросам почти всегда выводит агрегаторы.
Есть ли шанс попасть в ТОП с ограниченным ассортиментом? Об этом мы недавно писали в нашем блоге!
Несмотря на заверения специалистов Google о том, что их поисковик не учитывает данные Google Analytics при ранжировании, многие исследования определили связь между поведением пользователей на сайте и позицией в выдаче.
Хотя санкций за накрутку поведенческих факторов американский поисковик не предусматривает. В отличие от Яндекса, который пустит в ход фильтр, если заметит симуляцию действий пользователей в выдаче и на сайте.
Оба поисковика периодически выкатывают новые фильтры, но подход к антиспаму у них разнится.
В Яндекс фильтры, обычно, либо хостовые, либо запросозависимые. Узнать, что ваш ресурс попал под фильтр можно из панели Вебмастера в разделе «Безопасность и нарушения».
У Google большое количество санкционных протоколов вписаны непосредственно в алгоритм, они накладываются автоматически, а вывести сайт из-под санкций довольно сложно.
Также Google при помощи асессоров может накладывать санкции вручную. Узнать о них можно в панели Google Search Console – «Меры принятые вручную».
Попасть под фильтры Яндекса гораздо проще, чем под санкции Google, так что будьте внимательны и не нарушайте правила, если продвигаетесь в этой поисковой системе.
Из-за засилия факторов ранжирования в обоих поисковых системах, точно спрогнозировать последствия того или иного действия оптимизатора сложно. Однако, точно можно сказать две вещи:
Вне зависимости от фильтров и требований. Труда, однако, нужно вложить немало и учитывать правила обоих, часто конфликтующих друг с другом требований поисковиков. Так что, будьте готовы...
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Ми зв'яжемося з вами найближчим часом!
