Раскрутка коммерческого ресурса – дело затратное. Вложить придется, как свое время, так и финансовые средства. Обычно так начинается разговор с любым менеджером компании, специализирующейся на популяризации онлайн-магазинов, сервисов и прочих коммерческих проектов. Ну а что, если мы скажем вам, что ввязаться в дело можно и без большого капитала… Интересно? Тогда давайте переходить к сути.
Армия специалистов, знающих механизмы работы поисковых систем, логику машинных алгоритмов, растет день ото дня. Уровень мастерства, конечно же, разный, однако каждый готов попробовать, если ему предоставят инструкцию. Щедро делимся этой инструкцией, но призываем быть рассудительными и терпеливыми. Взвесьте все риски, и будьте готовы к нагрузкам, ведь фактически придется работать за 9-х: SEO, SMM специалиста, аналитика, дизайнера, копирайтера, программиста, контент-менеджера, редактора, верстальщика.
Ступайте на этот путь, если уверены в своих силах на 100%!
Настраиваем счетчики для отслеживания основных показателей
Итак, у вас есть сайт и жгучее желание рассказать о нем миру. Не спешите, начнем с подготовки. Не пытайтесь перескочить через этап, так как все описываемые действия тесно связаны и влияют друг на друга.
-
Регистрация сайта в сервисах «Яндекс.Вебмастер», а также Search Console
Этот этап открывает доступ к информации об индексации страниц, санкциях, ошибках сканирования. Одним словом, панель вебмастера это пропуск за «кулисы», позволяющий быстро оценить то, насколько сайт «виден» поисковым системам.
-
Подключаем счетчики статистики
Используем наиболее популярные инструменты: Google Analytics и «Яндекс.Метрика».
-
Регистрация в соцсетях
Для этого фокусируемся только на самых популярных, коими по статистике являются: ВК, Одноклассники, Twitter, Facebook и Instagram. Стремительно наращивает свое присутствие в рунете Telegram и «Яндекс.Дзен». К ним также стоит присоединиться. Чем больше вариантов будет задействовано, тем выше шанс привести аудиторию на основной ресурс. Невозможно предугадать заранее, где выйдет в ТОП тот или иной материал.
-
Получение основных статистических данных
На что потребуется обратить внимание?
- Количество страниц, прошедших индексацию в Google и Яндекс. Очень важно, чтобы число проиндексированных приравнивалось к общему количеству страниц. Если же цифры не совпадают, проблемы могут скрываться в плохой оптимизации, наложении фильтров, ошибках на уровне кода. Иногда страницы закрываются вебмастерами специально, чтобы избежать санкций за дубли и прочие профессиональные хитрости.
- Запросы. Некоторые сервисы позволяют отследить запросы, по которым сайт выходит в ТОП. Таких сервисов довольно много. Один из них – serpstat.com
- Усредненные показатели трафика за сутки/неделю/месяц. Эту статистику лучше остальных отображает Google Analitycs или Я.Метрика.
Мы разобрались с базовыми подключениями, теперь стоит поговорить об ошибках, тормозящих продвижение.
Поиск и устранение ошибок
Речь, в первую очередь о технических недоработках, которые мешают индексации, дают поисковым ботам искаженную информацию.
-
Файл под названием robot.txt
Этот этап открывает доступ к информации об индексации страниц, санкциях, ошибках сканирования. Одним словом, панель вебмастера это пропуск за «кулисы», позволяющий быстро оценить то, насколько сайт «виден» поисковым системам.
-
Карта сайта (XML)
Файл формата sitemap.xml содержит команду, сообщающую поисковому боту, какие страницы подлежат занесению в индекс. В xml имеются сведения о частоте обновления страниц, что весьма удобно, если контент добавляется строго по намеченному плану с равным временным интервалом.
-
Главное зеркало
Поисковые системы оценивают адреса с www и без этих букв, как два разных сайта. Для того чтобы объединить два адреса для общего ранжирования, нужно перенести 301 редирект на основной домен с резервного, так сказать «склеить». Такой домен называют главным зеркалом.
-
Боремся с дублями главной страницы
Дублирование адресов, по факту ведущих на одну и ту же страницу, не то чтобы строго карается поисковиками, но и не приветствуется. От повторов необходимо как можно быстрее избавиться, используя настройки движка CMS или внеся коррективы в редиректы. Дубли гавной страницы могут иметь дополнения к адресу: /index.php, /index, /default, .html.
-
Повтор контента
Дубли контента удобнее всего искать при помощи программ, таких как Xenu или Netpeak Spider. Скачиваем, устанавливаем, запускаем. Жмем File – Check URL, вставляем домен, и ждем результатов. Такой способ позволяет быстро отсортировать страницы по заголовкам. Проблема дублей решается средствами движка или дополнительными настройками (актуально для площадок на WordPress).
-
Запрет на индексацию (блокировка)
Очень тонкий момент, к которому нужно подходить с осторожностью. В отдельных случаях исключение страниц категорий и меток из индекса дает положительный результат, так как пользователь попадает прямиком на публикацию. Эксперименты с закрытием других адресов, как правило, приводит к потере ссылочной массы и падению авторитета.
-
Адреса, понятные пользователям (ЧПУ)
Хороший URL должен быть предельно лаконичным и читаемым. Наличие непонятных символов сбивает юзера с толку, и не вызывает доверия у поисковых ботов.
-
Скорость открытия сайта
Загрузка страницы в браузер влияет на первое впечатление. Быстрое открытие способствует комфортной навигации, а значит, располагает соискателя подольше оставаться на сайте. Так скорость выгрузки влияет на конверсию. Узнать о скорости работы своего детища предлагает инструмент Google PageSpeed insights.
-
Вирусный код
В нишах с повышенным градусом конкурентной борьбы встречаются такие приемы, как внедрение вредоносного кода. Узнать об этом поможет постоянный мониторинг ресурса через релевантные поисковые фразы. Если при попытке войти, браузер выдает сообщение «Сайт может нанести вред безопасности ПК», следуйте инструкции Гугл или Яндекс.
-
Устранение фильтров
Для обнаружения санкций от Яндекс, в инструменте Вебмастер потребуется открыть раздел «Диагностика», касающийся безопасности и нарушений. Информация по санкциям от Гугл хранится в «Инструментах вебмастеров Google», подраздел «Меры, принятые вручную».
Косвенно на фильтры будет намекать и резкое снижение трафика. Если наполняете сайт неуникальным контентом, закупаете ссылки, не гнушаетесь спамить, рано или поздно придется столкнуться с проблемами. Решение этих проблем – отдельный пласт информации, которому мы обязательно уделим внимание в других статьях.
Расправляемся с ошибками оптимизации контента
Золотое правило всего, что размещается в сети, гласит так: «Делайте качественно, оригинально, интересно».
-
Полезная составляющая текстов и соответствие тематике
Остались в прошлом те времена, когда в текст пытались впихнуть максимальное количество ключевых слов, и это работало. Теперь такой прием называется «переспамом» и тянет на закрытие страницы в индексе. Показателем успешности является польза от написанного. Чем чаще статьи читают, тем выше рейтинг ресурса. Размер также утратил значение, как это было раньше. Пишите сколько угодно, главное – раскрыть тему, и не позволить читателю заскучать.
-
Мета-теги
Каждая страница имеет свою структуру, определяющуюся тегами. Мета-теги – основные маркеры, отделяющие заголовок, описание, ключевые слова и т.д. Главное правило при их подборе –уникальность. Помимо этого:
- текст должен быть емким и содержательным, чтобы пользователь, прочитав Title понимал, о чем повествует открытая вкладка;
- не стоит выходить за границы количества символов. Для Title это не более 80 знаков, для description до 200.
Случается так, что вы создали страницу с товаром, но не вписали теги, и теперь не можете ее найти. Найти «пустышки» поможет Seo-Spider – программный сканер, способный обработать сайт, глубиной до 500 страниц.
-
Атрибут изображений
Во всех движках и программном коде такой атрибут обрамляется тегом и записывается как alt. Он необходим для описания изображения, к которому также привязывают ключевые слова. В одних CMS под это выделена отдельная ячейка, в других описание вносится вручную посредством строчки кода. Упомянутая выше программа (Seo-Spider) позволяет отыскать страницы без этого атрибута.
-
Подзаголовки
Подзаголовки, разделяющие текст на отдельные части, обозначаются тегами H1-H6. Как и «старший брат» Title, подзаголовки являются ключевым инструментом внутренней оптимизации. Более того, их содержание влияет на семантику гораздо сильнее, чем сам текст. Эта закономерность прослеживается как со стороны Google, так и со стороны Яндекс.
-
Перелинковка
Наличие внутренних переходов выступает ключевым фактором улучшения ранжирования сайта. Переход с одной страницы на другую, прикрытый фразой из текста улучшает юзабилити, что оценивается ботами, как положительная особенность структуры.
Есть три причины использовать перелинковку:
- ускорение индексации;
- повышение ссылочной массы, передаваемой анкорными переходами;
- удлинение сессии. Пользователь изучает один материал, переходит на другую страницу, еще одну и т.д.
Все эти причины оказывают положительное влияние на ранжирование и оценку площадки поисковиками.
-
Расширенные сниппеты
Сниппет – визитная карточка. Расширенный сниппет, соответственно, увеличенное изображение, благодаря которому пользователь быстрее находит нужный адрес, и совершает переход. Этот элемент выполняет не только эстетическую функцию, но и повышает количество переходов.
Доводим юзабилити до совершенства: устранение основных ошибок
В этом разделе мы затронем основные структурные недоработки, которые мешают пользователям быстро ориентироваться в меню, искать товары или услуги.
-
Традиционное расположение блоков
Удачным считается тот дизайн, который помогает пользователям быстро перемещаться по разделам и категориям. Первым делом убедитесь, что привычные компоненты располагаются на своих местах: контактные данные (номер телефона) в правом верхнем углу, разделы «О Нас», «Главная» в числе первых слева направо в «шапке» меню.
-
Шрифты, которые легко прочесть
Не все умеют увеличивать страницы, да и вряд ли такой способ является на 100% удобным. Выбирайте простые шрифты, не злоупотребляйте капс локом, курсивом и прочими украшательствами. Проверить свой выбор очень просто – прочтите большую статью, и оцените состояние глаз. Режет глаза? Тогда стоит упростить визуальное восприятие информации.
-
Цепочка ссылок
Такой прием, более известный, как «хлебные крошки», помогает мгновенно определить место своего нахождения. Сайты, построенные на WordPress лишены настройки этой опции, но пробел легко заполняется сторонним плагином Yoast Seo.
-
Ошибка 404
Если информация о несуществующей странице всплывает нечасто, этот шаг можно проигнорировать, в противном случае придется настроить данный компонент. Как это сделать? Ищите на нашем сайте.
-
Битые ссылки
Для поиска и удаления битых переходов используйте программу Xenu. Вводите домен, ждете результат, жмете Yes для получения отчета. Просматривая его, вы обнаружите проблемные переходы.
-
"Заказать"/"Купить"
Данные кнопки следует разместить на заметном месте. Не перегружайте форму заказа большим количеством строк – только важные данные (ФИО, номер телефона, время для связи).
-
Дублируем телефон в верхней и нижней частях сайта
Позаботьтесь о том, чтобы цифры выглядели заметно, выделялись из общего фона.
-
Юридические, налоговые реквизиты
Наличие сведений о ИНН, ОГРН и КПП призвано укрепить доверие покупателей, клиентов и будущих партнеров.
-
«Наиболее обсуждаемое»
Данный блок меню характерен в основном для блогов. Его стоит добавить для увеличения сессии и комфорта посетителей. Внедрить этот структурный элемент помогут плагины: JComments для Joomla, либо WordPress Popular Post для блогов на движке WordPress. Если ни один из способов не подходит, есть внешние системы, такие как Disqus.
-
«Похожие материалы»
Еще один желательный элемент, который реализуется посредством сервисов Relap, Google AdSense.
-
«Поделиться»
Кнопка с таким названием расшаривает контент для пользователей социальных сетей. Текстовые материалы удобно транслировать с помощью Яндекса, а картинки сервисом ImageSharer.
-
Консультации
Виртуальные консультации также направлены на повышение конверсии. Добавить данную опцию позволяет инструмент JivoSite. Стоит подчеркнуть, что такой прием срабатывает не всегда. Многое зависит от вида деятельности. Альтернативой консультаций выступает живой чат с менеджером
-
Полезные материалы по юзабилити
Ранжирование напрямую зависит от удобства структуры ресурса. Выделяйте время для самообразования и практики. Чем больше знаний вы впитаете и реализуете, тем короче путь от забвения к популярности.
Семантическое ядро. Оптимизируем структуру и содержимое
Сбор ядра, пожалуй, самый сложный и кропотливый процесс, масштабы которого зависят от размеров самого сайта, его тематики и поисковой географии. Если готовы продолжать идти по этому пути без посторонней поддержки, следующая информация для вас.
-
Собираем запросы
Первостепенная задача состоит в сборе запросов, связанных с тематикой бизнеса. Начнем с сервиса Вордстат.Яндекс. Вводим запрос, копируем результаты в виде фраз и количества показов в месяц. Для простоты ведения учета рекомендуем использовать таблицу Exel. Для автоматизации подбора ключей используют бесплатную программу Slovoed, а также плагин Wordstat Assistant, совместимый с браузерами Opera и Chrome.
-
Отсеиваем нецелевые запросы
Собрав ядро, нужно убрать лишнее. Автоматических способов для этого не придумали, поэтому придется поработать руками. Настраивайтесь на длительный рутинный процесс.
-
Распределяем запросы по статьям и разделам
Этот этап называется созданием карты релевантности. Наша задача – распределить списки запросов так, чтобы они отвечали тематике раздела или контента, который планируется в нем разместить.
Контент-план
Качественный контент улучшает поведенческие факторы и позволяет нарастить естественную ссылочную массу. Благодаря такой активности, поисковики отмечают материал, как экспертный, и чаще выводят на первые места в результатах поиска. Но о чем писать, как и когда размещать? Давайте с этим разберемся.
-
Собираем идеи
Источников много. Вы можете делиться собственным опытом, следить за рынком, перерабатывать информацию конкурентов. Анализ конкурентов позволит выявить наиболее интересные, комментируемые темы.
-
Отбрасываем лишнее, оставляем лучшее
Не все идеи стоит воплощать. Постарайтесь представить себя на месте целевой аудитории, и честно ответьте на вопрос, будет ли мне интересна конкретная тема? Не бойтесь расставаться с идеями, смело идите вперед. Продумайте график, по которому будут выкладываться статьи.
Работа с контентом
Как и что писать – предмет отдельного материала. Здесь закрепим лишь основные постулаты. Все, что выкладывается, должно быть интересным, полезным, отвечающим направленности ресурса.
-
Создание текстов и других материалов
Как уже неоднократно отмечалось, статьи должны находить отклик в умах пользователей. Можно сколько угодно долго выкладывать уникальыне эпосы, но все они пройдут незамеченными. Тогда какой же в этом смысл. Важно, чтобы контент работал, «цеплял», вызывал на диалог.
-
Оформление
Все начинается с заголовка. Чем он ярче, тем выше шанс заинтересовать. В заголовке лучше сразу ставить острый вопрос. Во вступительной части интригу подогревают, и только потом переходят к структурированному повествованию. При оформлении не стоит забывать и о качественных изображениях, врезках со значимыми или интересными моментами. Форматирование статьи при помощи тегов, разделение на абзацы, использование подзаголовков – все это облегчает прочтение, а значит, делает материал более дружелюбным.
-
Инфографика
Контент, в котором приводятся цифры, графики, обсуждается статистика, всегда интересен пользователям. К тому же, такие материалы часто отправляют друзьям, делятся ими в социальных сетях.
Продвижение контента
Какой смысл создавать публицистические шедевры, если их все равно никто не прочтет. Существует несколько эффективных каналов, позволяющих активно двигать уникальные материалы.
-
Социальные сети
Проще всего начать раскрутку через соцсети, ведь ежедневно их посещают миллионы зарегистрированных пользователей. Размещайте превью статьи со ссылкой на полную версию, которая, конечно же, будет находиться на сайте.
-
Рассылка
Старая добрая e-mail-рассылка все еще работает и дает результат. Но, такой способ эффективен только при условии уже сформированной базы подписчиков. Для сбора рассылки стоит воспользоваться бесплатными сервисами List Builder или Hello Bar.
-
Работа с экспертами
Если чувствуете, что собственных знаний и навыков не хватает, найдите специалистов, и попросите их поделиться мнением на интересующую тему. Есть и обратный способ – «постучаться» на экспертный сайт, и попросить выложить ваш пост.
Дополнительные методы раскрутки
Испробовали все, о чем говорилось выше? В таком случае переходите на новый уровень, подключайте более «экзотические» способы популяризации.
-
Внешний маркетинг
Для этого потребуется дипломатический подход. Задача – найти аргументы для убеждения владельцев смежных ресурсов во взаимной пользе от перекрёстного размещения материалов. Помните, здесь выгода заключается не столько в наращивании ссылочной массы, сколько в укреплении и развитии бренда.
-
Создаем White paper или Ebook
Да, это сложно и долго. Придется потратить несколько недель, но оно того стоит. Бесплатные книги дают широкий охват, и позволяют установить с читателями обратную связь.
-
Актуальные новости
Публикация статей, отражающих текущую политическую, экономическую, социальную ситуацию в стране и мире – хороший способ для привлечения внимания аудитории. Главное, чтобы темы соответствовали деятельности сайта.
-
Интервью с экспертами
Это уже «высший пилотаж». Нужно найти специалиста договориться об интервью, обличить диалог в печатную форму и разместить. Самым выгодным сценарием будет тот, в котором сам эксперт размещает интервью у себя в соцсетях, и дает ссылку на ваш проект.
-
Комментирование
Продуманный комментарий со ссылкой на стороннем ресурсе сегодня является одним из самых распространённых методов привлечения посетителей. Здесь очень важно оставаться органичным, ведь если комментарий будет откровенно рекламным, администрация его попросту удалит.
-
Маркетиинг посредством видео
Еще одно из актуальных направлений. Обзоры, мнение, полезные рекомендации – в ролике может быть все, что угодно, главное, чтобы это было интересно и отвечало основному направлению бизнеса. Впрочем, для создания роликов потребуются определенные вложения: камера, свет, мощное «железо» для рендеринга и монтажа.
Следим за результатами
Что ж, вот и подошли к финальному блоку нашей мега-статьи. Если вы все еще с нами, разрешите выразить свое почтение – терпения вам не занимать. Представим, что мы прошли весь путь от оптимизации до внешней популяризации. Что дальше? Остается следить за результатами, которые подскажут где и что нужно подкорректировать.
-
Внешние ссылки
Этот компонент просматриваем через панель Яндекс.Вебмастер во вкладке «Ссылки». Статистика выдается как по внешним, так и по внутренним переходам.
-
Упоминания
Следим за тем, чтобы бренд и сайт оставался в центре потребительского внимания. Проверяем партнёрские размещения, соцсети.
-
Поиск в ВК
Используем свободный поиск, скажем, из вкладки «Аудио», и смотрим, какие профили связаны с нашим запросом.
-
Проверка «Твиттера»
Делаем то же, что и с ВК – вводим название проекта, подсчитываем количество упоминаний.
-
Рейтинг наиболее популярных публикаций
Не забывайте отслеживать внутренний «хайп». Для получения информации о наиболее просматриваемых страницах, используйте Google Analytics. Сортировка по уникальности наглядно продемонстрирует, какой именно контент интересует посетителей.
-
За этим придется следить постоянно
Держите руку на «пульсе» общего, мобильного трафика, отслеживайте отказы, источники трафика, время нахождения посетителей, коэффициент конверсии.
Мы рассказали все, что хотели вам донести. Конечно, по отдельным шагам существуют или будут разработаны отдельные информационные материалы, но даже этого достаточно для понимания масштабов работы.
Technical Lead SEO