Кейс з просування і оптимізації сайту. Тематика: електрофурнітура та освітлення

Владимир Гутовский

5 років ago

Компанія ЛАЙТ МАРКЕТ

lightmarket.com.ua

1. Сайт до оптимізації

Сайт був на оптимізації з 08 травня 2019 року по 11 липня 2019 року. Вихідні дані за сайтом до оптимізації:

Середня кількість сеансів на місяць	405
Кількість посилань за Ahrefs	87
Кількість донорів за Ahrefs	7
Кількість посилань за Serpstat	15
Кількість донорів за Serpstat	8
Видимість за Serpstat	0.00
Кількість фраз за Serpstat	2869
Кількість сторінок у індексі	1270

2. Роботи з оптимізації

Зв'язок Google Analytics з Google Search Console і підключення цілей для відстеження конверсій на сайті;
2. Зібрано широке семантичне ядро за ключовими запитами з 3500 ключових фраз, за якими ранжуються конкуренти;
3. Розроблено та впроваджено нову структуру сайту. Змінено назви категорій на більш високочастотні згідно зібраного семантичного ядра. Додані нові категорії. Структура спрощена для зменшення вкладеності; (файл нової структури)
4. Створена матриця сезонності для визначення категорій, що підлягають першочерговій оптимізації;
Матриця сезонності складається за допомогою інструменту Google KeyWord Planner. Із зібраної і розподіленої за категоріями семантики вибираємо по одному самому високочастотного ключу і завантажуємо в сервіс. Після чого - отримуємо дані про попит за місяцями. Виходячи з отриманих даних визначаємо пріоритетні сторінки для опрацювання.

Приклад матриці сезонності:

	Jun 2018	Jul 2018	Aug 2018	Sep 2018	Oct 2018	Nov 2018	Dec 2018	Jan 2019	Feb 2019	Mar 2019	Apr 2019	May 2019
Лампи	0,67	0,67	0,55	0,67	0,82	0,82	1,00	1,00	0,82	0,82	0,67	0,67
Лампи світлодіодні	0,45	0,45	0,55	0,67	1,00	1,00	1,00	1,00	0,82	0,67	0,45	0,45
Лампи світлодіодні з датчиком руху	0,29	0,36	0,21	0,36	0,50	0,79	0,79	0,79	0,79	1,00	0,79	0,36
Світлодіодні лампи з акумулятором	0,16	0,34	0,44	0,44	0,53	1,00	0,66	0,81	0,53	0,28	0,22	0,22
Світлодіодні LED лампи	0,19	0,29	0,15	0,24	0,44	0,81	0,54	1,00	0,36	0,24	0,19	0,29
Світлодіодні лампи рефлекторні	0,64	0,50	0,64	0,79	0,79	0,79	0,79	0,79	1,00	1,00	0,64	0,50
Светодиодні пластини	0,43	0,14	0,57	0,57	0,71	1,00	0,57	0,71	0,57	0,57	0,43	0,57
Світильники	0,55	0,55	0,55	0,67	0,67	0,67	0,67	0,67	0,67	0,55	0,55	1,00
Накладні світильники	0,54	0,54	0,54	0,54	0,67	0,67	0,67	0,81	1,00	1,00	0,81	0,81
Світильники врізні	0,54	0,42	0,35	0,27	0,42	0,54	0,81	0,81	1,00	1,00	1,00	1,00
Світильники підвісні	0,44	0,54	0,44	0,36	0,67	0,54	0,54	0,82	1,00	1,00	0,67	0,67
LED світильники	0,67	0,67	0,67	0,79	0,79	1,00	1,00	0,79	0,79	0,79	0,54	0,54
Світильники вуличного освітлення	0,44	0,33	0,56	0,78	1,00	0,78	0,78	0,33	0,56	0,78	0,56	0,44
Прожектори	0,55	0,55	0,67	0,67	0,82	1,00	0,82	0,82	0,67	0,67	0,55	0,45
LED прожектори	0,45	0,55	0,55	0,83	1,00	0,83	0,83	0,83	0,66	0,66	0,45	0,45
Прожектори LED с датчиком руху	0,44	0,44	0,33	0,44	0,78	1,00	0,78	0,78	0,78	0,56	0,44	0,56
Драйвера для прожектору	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00
Світлодіоди для прожектору	0,27	0,27	0,27	0,64	0,27	0,82	0,27	0,45	0,45	1,00	0,27	0,27
Галогенні лампи для прожекторау	0,46	0,46	0,84	0,53	0,68	0,84	1,00	0,84	0,68	0,68	0,46	0,38
Блоки живлення для світлодіодної	0,48	0,48	0,39	0,59	0,72	0,72	1,00	1,00	0,88	0,88	0,59	0,59
Стартер для люмінесцентних ламп	0,09	0,36	0,45	0,18	0,18	0,36	0,64	1,00	0,64	0,64	0,45	0,64
Електрофурнітура	0,82	0,67	0,67	0,82	0,82	0,82	0,82	0,82	0,82	0,82	1,00	1,00
Розетки та вимикачі	0,44	0,54	0,54	0,54	0,54	0,67	0,81	0,81	1,00	0,81	0,81	0,81
Вимикачі для бра	0,41	0,53	0,65	0,53	0,65	0,82	1,00	1,00	1,00	0,65	0,65	0,65
Електричні виделки	0,66	0,81	0,81	0,66	0,81	1,00	1,00	1,00	1,00	0,81	0,81	0,81
Перехідники для розеток	0,54	0,67	0,67	0,82	0,67	0,82	1,00	1,00	1,00	0,67	0,67	0,67
Патрони та перехідники для ламп	0,00	0,25	0,00	0,25	0,25	0,50	1,00	0,25	0,25	0,25	0,25	0,25
Силові та зварочні роз'єми	0,50	0,50	0,50	0,36	0,50	0,79	0,64	1,00	0,79	0,79	0,64	0,50
Силові роз'єми	0,50	0,50	0,50	0,36	0,50	0,79	0,64	1,00	0,79	0,79	0,64	0,50
Роз'єми зварочні	1,00	0,50	1,00	0,50	1,00	0,50	0,50	1,00	1,00	1,00	1,00	0,50

Наповнення сайту контентом;
Згідно матриці сезонності відібрані 38 сторінок категорій сайту для складання ТЗ на копірайт.
Для впровадження на сайт вибрано 230 релевантних ключових фраз, що відповідають запитам відвідувачів сайту.
Для впровадження підбиралися запити з високою, середньою і низькою частотністю.
Розроблено та впроваджено схему перелінківки сайту;
Замовлено, написано і розміщено текстів для 38 категорій на 117 000 знаків без пробілів.
Опрацьовані та впроваджені метадані Title і Description для оптимізуються категорій. Приклади метаданих:

Title: Купити автомат захисту двигуна | Реле захисту двигуна від перевантажень в | адреса сайту
Description: 【Пристрій захисту електродвигунів】 за вигідною ціною 👍 Замовити автоматичний вимикач захисту двигуна ➤ Телефонуйте ☎ телефон

3. Сайт після 7 місяців просування

Після завершення робіт спостерігалося зростання трафіку з пошукових систем (динаміка трафіку за місяцями);
Порівняння трафіку і доходу: лютий 2019 і лютий 2020.

Кількість нових користувачів збільшилася на 204%;
Кількість сеансів збільшилася на 249%;
Кількість замовлень через корзину збільшилася на 111%;
За лютий 2020 кількість сеансів з органічного пошуку склала 1715. Для порівняння, у лютому 2019 ця кількість складала 491 сеанс;
Видимість сайту зросла.
Динаміка сайту зросла.
Зросла кількість ключових фраз, за якими ранжирується сайт.
Спостерігається стабільне зростання позицій ключових запитів в пошукових системах.

4. Висновок

Після оптимізації клієнт продовжив співпрацю і вже за 7 місяців побачив суттєвий приріст трафіку і, відповідно - доходу.

Для подальшого зростання позицій і трафіку необхідно продовжувати роботи над сайтом, збільшувати кількість посилань, доповнювати контент, працювати з семантичним ядром.