Боже, бережи програми, онлайн-сервіси та розширення, які роблять життя фахівця з контекстної реклами простіше! Вони дозволяють спростити рутинні завдання або повністю “делегувати” їх машині, зібрати максимум корисної інформації для підготовки реклами, швидко і просто управляти оголошеннями.
Які програми для контекстної реклами вам точно будуть корисні та для чого, читайте нижче.
Етап 1: аналізуємо конкурентів
Моніторинг і аналіз конкурентів – одна з базових робіт при розробці стратегії контекстної реклами, на яку в інтернет-маркетологів часто йде багато часу.
Аналіз конкурентів дає уявлення про те:
- Які товари і як саме рекламують конкуренти;
- На чому вони акцентують увагу в рекламі, як вибудовують тексти оголошень;
- Чи використовують вони доповнення і розширення для роботи з контекстною рекламою;
- Що вам зробити, щоб збільшити CTR;
- Скільки грошей конкуренти приблизно витрачають на рекламу.
Використовуйте сервіс для аналізу конкурентів для швидкого отримання відповідей на ці питання.
Ось найпопулярніші.
serpstat.com/uk
Сервіс аналізує рекламні повідомлення у домену за ключовими запитами, визначає конкурентів для домену та для “ключа”, демонструє покази й частотність, а також конкуренцію в рекламній ніші в відсотках.
Ще у звіті про цільові сторінки можна побачити, які саме сторінки конкурента отримують трафік з контекстної реклами та скільки оголошень цю сторінку рекламують.
SimilarWeb
Сервіс зводить і представляє дані про джерела відвідувачів на сайт, про ключові фрази, активності в соціальних мережах. З його допомогою ви можете не тільки отримати інфу з будь-якого ресурсу, а й порівняти кілька конкурентів за рядом параметрів.
Ahrefs
Ahrefs – сервіс, який в першу чергу призначений для аналізу посилань і конкурентів в SEO. Але це також і ефективний ppc helper, завдяки звіту “Платна видача”.
У ньому є блоки “Ключові слова”, “Реклама”, “Топ цільових сторінок” та інші, де можна отримати дані:
- про “ключі”, які використовує конкурент;
- про розташування оголошення;
- середню вартість кліка;
- трафік;
- оголошеннях УТП і розширення;
- про цільові сторінки, кількість трафіку в відсотках на кожну зі сторінок і т.д.
Це зручний інструмент для отримання інформації про будь-який сайті. Але підписка коштує недешево – від 99 доларів на місяць.
seonomad.net/seotools/advse-servis-proverki-kontestnoy-reklamy-konkurentov
Тут є звіти двох типів: «хто твої конкуренти» – дозволяє оцінити конкуренцію в тематиці, і за якими запитами показується реклама конкурентів» – зведення ключових запитів, за якими платно просуваються конкурентні сайти.
Етап 2: збираємо семантику
Збір семантики, переліку ключових слів і фраз, за якими рекламні системи будуть показувати рекламу користувачам, – це перший етап робіт над контекстом.
Повне і грамотно складене семантичне ядро дозволяє:
- Охопити рівно ту аудиторію і в тій кількості, яка вам потрібна.
- Спланувати бюджет, грамотно його розподілити та триматися в рамках запланованих видатків.
- Точно прицілюватися рекламу, тобто показувати її тільки тим користувачам, які потенційно зацікавлені в ваших товарах.
Розглянемо сервіси контекстної реклами, які допомагають нам швидко сформувати якісне ядро.
Google-планировщик ключевых слов
Як вбудований інструмент в Google Adwords, він дає найбільш наближені до реальності цифри щодо числа запитів в Google.
Що він може:
- автоматично звести список запитів;
- звести дані про конкуренцію за запитом;
- знайти оптимальну ставку для розміщення вашої реклами;
- оцінити бюджет майбутньої кампанії.
Етап 3: робота з ключовими запитами
Мало просто зібрати ядро, його потрібно також опрацювати: очистити від дублів, впорядкувати за частотності тощо.
Етап 4: робота з мінус-словами
Мінус-слова – це непотрібні ключові запити, які потрапили в список при зборі семантики. За ним шукають ваші товари, але не ті користувачі, які входять в вашу цільову аудиторію. Вони не зроблять покупку і даремно витратять ваші гроші за клік. Додавання мінус-слів в рекламні параметри дозволяє наростити число цільових переходів і знизити ціну за клік.
Сьогодні в Мережі є готові списки мінус-слів. У них зведені стандартні слова, яких, на жаль, недостатньо для фільтрації всіх сміттєвих слів з переліку запитів. У кожній тематиці та в кожному проекті є власні, специфічні мінус-слова, які потрібно збирати вручну.
Розглянемо інструменти для роботи з мінус-словами та автоматизації цього рутинного процесу.
Keyword Cleaner
Сервіс розбиває пошукові фрази на слова, що полегшують формування переліків робочих і мінус-слова. Все, що потрібно – вбити список “ключів” у відповідне поле, отримати автоматично згенерований список мінус-слів, вручну зазначити ті слова, які містяться в непотрібних запитах і додати їх у список мінус слів.
В результаті ви отримаєте список робочих і стоп-слів для контекстної реклами. Так ви зможете прискорити запуск кампанії та знизити її вартість.
Етап 5: запуск кампаній
Сервіси та програми, що дозволяють спростити та прискорити запуск рекламних кампаній.
Merchant Center
Один з корисних сервісів Google, без яких контекстнику не обійтися.
Він необхідний для налаштування торгової реклами в Google, тобто реклами Гугл Шопінг. Товарні рекламні оголошення формуються з фіда даних, які зберігаються в Merchant Center.
Редактор Google Ads
Редактор контекстних кампаній від Google Ads, аналог Коммандера.
Телепорт в Ads
Створює з Директа телепорт в Гугл Рекламу… А якщо серйозно, то сервіс дозволяє просто і швидко перенести кампанії з однієї рекламної системи в іншу.
Висновок
Це – не вичерпний список програм. Тут лише сервіси, з якими PPC-фахівці працюють кожен день. Новачки можуть пошукати та поекспериментувати з іншими сервісами. Наприклад, якщо ви не знаєте, які слова найчастіше пишуть в оголошеннях та як скласти ефективне рекламне повідомлення – скористайтеся генераторами оголошень для Google Ads та Директа. Рятуватися ними постійно ми не радимо, але ось для розуміння того, як складати рекламні тексти – зійде.
Знаходьте корисні сервіси, тестуйте, вибирайте зручні для себе програми та запускайте ефективні рекламні кампанії ще швидше!
