Кейс по продвижению и оптимизации сайта. Тематика: электрофурнитура и освещение

Владимир Гутовский

4 года назад

Компания ЛАЙТ МАРКЕТ

lightmarket.com.ua

1. Сайт до оптимизации

Сайт был на оптимизации с 08 мая 2019 года по 11 июля 2019 года. Исходные данные по сайту до оптимизации:

Среднее кол-во сеансов за месяц	405
Кол-во ссылок по Ahrefs	87
Кол-во доноров по Ahrefs	7
Кол-во ссылок по Serpstat	15
Кол-во доноров по Serpstat	8
Видимость по Serpstat	0.00
Кол-во фраз по Serpstat	2869
Кол-во страниц в индексе	1270

2. Работы по оптимизации

Связь Google Analytics c Google Search Console и подключение целей для отслеживания конверсий на сайте;
Собрано широкое семантическое ядро по ключевым запросам из 3500 ключевых фраз, по которым ранжируются конкуренты;
Разработана и внедрена новая структура сайта. Изменены названия категорий на более высокочастотные, в соответствии с собранным семантическим ядром. Добавлены новые категории. Структура упрощена для уменьшения вложенности; (файл новой структуры)
Создана матрица сезонности для определения категорий подлежащих первоочередной оптимизации;
Матрица сезонности составляется при помощи инструмента Google KeyWord Planner. Из собранной и распределенной по категориям семантики выбираем по одному самому высокочастотному ключу и загружаем в сервис и получаем данные о спросе по месяцам. Исходя из полученных данных определяем приоритетные страницы для проработки.

Пример матрицы сезонности:

	Jun 2018	Jul 2018	Aug 2018	Sep 2018	Oct 2018	Nov 2018	Dec 2018	Jan 2019	Feb 2019	Mar 2019	Apr 2019	May 2019
Лампы	0,67	0,67	0,55	0,67	0,82	0,82	1,00	1,00	0,82	0,82	0,67	0,67
Лампы светодиодные	0,45	0,45	0,55	0,67	1,00	1,00	1,00	1,00	0,82	0,67	0,45	0,45
Лампы светодиодные с датчиком движения	0,29	0,36	0,21	0,36	0,50	0,79	0,79	0,79	0,79	1,00	0,79	0,36
Светодиодные лампы с аккумулятором	0,16	0,34	0,44	0,44	0,53	1,00	0,66	0,81	0,53	0,28	0,22	0,22
Светодиодные LED лампы	0,19	0,29	0,15	0,24	0,44	0,81	0,54	1,00	0,36	0,24	0,19	0,29
Светодиодные лампы рефлекторные	0,64	0,50	0,64	0,79	0,79	0,79	0,79	0,79	1,00	1,00	0,64	0,50
Светодиодные пластины	0,43	0,14	0,57	0,57	0,71	1,00	0,57	0,71	0,57	0,57	0,43	0,57
Светильники	0,55	0,55	0,55	0,67	0,67	0,67	0,67	0,67	0,67	0,55	0,55	1,00
Накладные светильники	0,54	0,54	0,54	0,54	0,67	0,67	0,67	0,81	1,00	1,00	0,81	0,81
Светильники врезные	0,54	0,42	0,35	0,27	0,42	0,54	0,81	0,81	1,00	1,00	1,00	1,00
Светильники подвесные	0,44	0,54	0,44	0,36	0,67	0,54	0,54	0,82	1,00	1,00	0,67	0,67
LED светильники	0,67	0,67	0,67	0,79	0,79	1,00	1,00	0,79	0,79	0,79	0,54	0,54
Светильники уличного освещения	0,44	0,33	0,56	0,78	1,00	0,78	0,78	0,33	0,56	0,78	0,56	0,44
Прожекторы	0,55	0,55	0,67	0,67	0,82	1,00	0,82	0,82	0,67	0,67	0,55	0,45
LED прожекторы	0,45	0,55	0,55	0,83	1,00	0,83	0,83	0,83	0,66	0,66	0,45	0,45
Прожекторы LED с датчиком движения	0,44	0,44	0,33	0,44	0,78	1,00	0,78	0,78	0,78	0,56	0,44	0,56
Драйвера для прожектора	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00	1,00
Светодиоды для прожектора	0,27	0,27	0,27	0,64	0,27	0,82	0,27	0,45	0,45	1,00	0,27	0,27
Галогенные лампы для прожектора	0,46	0,46	0,84	0,53	0,68	0,84	1,00	0,84	0,68	0,68	0,46	0,38
Блоки питания для светодиодной ленты	0,48	0,48	0,39	0,59	0,72	0,72	1,00	1,00	0,88	0,88	0,59	0,59
Стартер для люминесцентных ламп	0,09	0,36	0,45	0,18	0,18	0,36	0,64	1,00	0,64	0,64	0,45	0,64
Электрофурнитура	0,82	0,67	0,67	0,82	0,82	0,82	0,82	0,82	0,82	0,82	1,00	1,00
Розетки и выключатели	0,44	0,54	0,54	0,54	0,54	0,67	0,81	0,81	1,00	0,81	0,81	0,81
Выключатели для бра	0,41	0,53	0,65	0,53	0,65	0,82	1,00	1,00	1,00	0,65	0,65	0,65
Электрические вилки	0,66	0,81	0,81	0,66	0,81	1,00	1,00	1,00	1,00	0,81	0,81	0,81
Переходники для розеток	0,54	0,67	0,67	0,82	0,67	0,82	1,00	1,00	1,00	0,67	0,67	0,67
Патроны и переходники для ламп	0,00	0,25	0,00	0,25	0,25	0,50	1,00	0,25	0,25	0,25	0,25	0,25
Силовые и сварочные разъемы	0,50	0,50	0,50	0,36	0,50	0,79	0,64	1,00	0,79	0,79	0,64	0,50
Силовые разъемы	0,50	0,50	0,50	0,36	0,50	0,79	0,64	1,00	0,79	0,79	0,64	0,50
Разъемы сварочные	1,00	0,50	1,00	0,50	1,00	0,50	0,50	1,00	1,00	1,00	1,00	0,50

Наполнение сайта контентом;
В соответствии с матрицей сезонности отобраны 38 страниц категорий сайта для составления ТЗ на копирайт;
Для внедрения на сайт выбрано 230 релевантных ключевых фраз, отвечающих запросам посетителей сайта;
Для внедрения подбирались запросы с высокой, средней и низкой частотностью;
Разработана и внедрена схема перелинковки сайта;
Заказано, написано и размещено текстов для 38 категорий на 117 000 знаков без пробелов;
Проработаны и внедрены метаданные Title и Description для оптимизируемых категорий. Примеры метаданных:

Title: Купить автомат защиты двигателя | Реле защиты двигателя от перегрузок в | адрес сайта
Description:【 Устройство защиты электродвигателей】 по выгодной цене Заказать автоматический выключатель защиты двигателя ➤ Звоните телефон

3. Сайт после 7 месяцев продвижения

После завершения работ наблюдался рост трафика из поисковых систем (динамика трафика по месяцам)
Сравнение трафика и дохода: февраль 2019 и февраль 2020.

Количество новых пользователей увеличилось на 204%
Количество сеансов увеличилось на 249%
Количество заказов через корзину увеличилось на 111%
За февраль 2020 количество сеансов из органического поиска составило 1715, в сравнении с февралем 2019- 491 сеанс
Видимость сайта выросла.
Динамика сайта выросла.
Выросло кол-во ключевых фраз, по которым ранжируется сайт.
Наблюдается стабильный рост позиций ключевых запросов в поисковых системах.

4. Вывод

После оптимизации клиент продолжил сотрудничество и уже через 7 месяцев увидел существенный прирост трафика и, соответственно - дохода.

Для дальнейшего роста позиций и трафика необходимо продолжать работы над сайтом, увеличивать его ссылочную массу, дополнять контент, работать с семантическим ядром.