Контекстна реклама у сфері гумотехнічних і азбестотехнічних виробів: як ми збільшили кількість лідів на 67%, менше, ніж за рік

Google Shopping

Про клієнта:

Компанія понад 15 років займається постачанням гумотехнічних і азбестотехнічних виробів від провідних виробників Росії та України. Має у своєму розпорядженні склад з широким асортиментом товару, що дозволяє виконувати замовлення в найкоротші терміни. Надає кваліфіковану консультацію і підбирає вироби, виходячи із завдань клієнта.

Вхідні дані:

• Місячний бюджет на рекламу: в перші місяці становив 3 000 грн., далі збільшили до 7 000 грн;
• Геотаргетинг - Україна, за винятком Криму;
• Мережа - Google Ads + Google Merchant;
• Час показу - 24/7;
• Відстеження ефективності роботи контекстної реклами за відправленими формами та дзвінками з Google Analytics.

Перший етап налаштування проекту

• На першому етапі була створена пошукова кампанія по Україні. Ми зібрали окремо пошукові запити для всіх рекламованих товарів, а також запустили динамічні товарні оголошення, щоб не упускати можливість показу реклами за низькочастотними ключовими словами. Для кожної групи створили по 3 унікальних оголошення.
  
• Запустили просту торгову кампанію за потрібними нам напрямками, і через 2 місяці перевели її на розумну;
  

Роботи з оптимізації проекту

• Була проведена якісна оптимізація рекламних кампаній для залучення більш цільової аудиторії.
• Змінили тексти оголошень. Зробили їх більш конкретизованими та чіпляючими. Вказали УТП, акції, знижки.
• Збільшили CPC для ключових слів, які давали кращі поведінкові чинники.
• Пропрацювали список мінус-слів. Виключили нерелевантні запити.
• Змінили графік показу оголошень.
• Використовували коригування за ставками для мобільних пристроїв +25.
  

Підсумок:

• Витрати на рекламу: 49 127,25 грн.
• Кліки: 23,887.
• Ліди: 453.
• Середня ціна ліду: 108,44 грн.
• Коефіцієнт ліду: 1,9%.

Після закінчення одинадцяти місяців співпраці з клієнтом ми змогли збільшити число покупців на 67%. Цілі, поставлені перед нами, досягнуті: рекламна кампанія приносить прибуток в умовах обмеженого бюджету. Наразі ми продовжуємо працювати з обліковим записом, масштабуючи отримані результати.