Google Shopping або Google Покупки – це рекламний сервіс пошукового гіганта, спеціально розроблений для просування e-commerce проектів. Це своєрідний аналог прайс-агрегатора, завдяки якому користувач може оцінити і порівняти пропозиції рекламодавців прямо в пошуку.
Товарні оголошення автоматично формуються з фіду даних і містять фотографії товарної пропозиції, його назву, ціну та інші атрибути. Оголошення такого формату демонструються користувачам на наступних ресурсах:
- над результатами пошукової видачі Google і праворуч від них;
- сервіс Google Покупки;
- на сайтах КМС;
- на веб-ресурсах пошукових партнерів (якщо ви включили подібну функцію).
Товарні фіди даних завантажуються на платформу сервісу Google Merchant Center (Гугл Мерчант центр), після чого кабінет Merchant зв’язується з вашим обліковим записом в AdWords і Google Analytics. В AdWords створюються торгівельні оголошення і торгові кампанії, а в Analytics відстежується докладна статистика та оцінюється ефективність маркетингових зусиль.
Ми пропонуємо послугу налаштування Google Shopping і подальшого ведення рекламних кампаній. Наші PPC-фахівці пройшли сертифікацію за торговими кампаніями Google та успішно просувають кампанії Google Ads на ринку України з моменту запуску Merchant в 2018 році.
Переваги Google Shopping
Онлайн-покупці, як правило, хочуть отримати відповідь на свій запит якомога швидше. Часто шукають товари зі смартфонів, тому їм незручно відкривати відразу кілька сайтів для оцінки пропозицій. А товарні оголошення демонструють найбільш важливі дані про товари на першому екрані пошуку: фотографії товарної позиції, її назву і вартість. Також налаштування Гугл Мерчант дозволяє додати в фід рейтинг товарів, заснований на оцінках покупців.
Таким чином трафік, що надходить з товарних оголошень, більш конверсійний, адже покупець уже встиг оцінити основні переваги пропозиції до переходу на сайт. Кожен клік себе окупає.
Симбіоз Google Merchant Center і рекламної системи AdWords дозволить вам значно збільшити ефективність рекламної розкрутки в пошуку Гугл. Так, за словами розробників Google, краще рішення для онлайн-ритейлерів – замовити контекстну рекламу в пошуку і налаштувати товарні оголошення одночасно.
Вони стверджують, що коли і товарні, і текстові оголошення знаходяться в видачі пошуку, то:
- 90% користувачів, що їх побачили, відвідають сайт;
- 83% зроблять покупку;
- 77% відвідають сторінку товару;
- 73% додають товар в “Кошик”;
- 75% шукають бренд.
Кому підходить реклама Google Shopping
Перше – Гугл Шопінг підходить роздрібним онлайн-продавцям в ніші з високою конкуренцією і дорогими кліками. Кліки по товарним оголошенням більш конверсійні.
Друге – e-commerce проектам, основною конкурентною перевагою яких є низька ціна..
Третє – магазинам, в яких часто змінюється ціна на ті чи інші товари. Простіше коригувати інформацію в фіді, ніж у вже готовому оголошенні. Дані про товари в товарному оголошенні оновлюються автоматично, що спрощує підтримку актуальності рекламної пропозиції.
Однак перед тим, як налаштувати Гугл Шопінг, необхідно переконатися, що ваші товари, сайт і ніша в цілому допущені до просування в Гугл Покупках. Google чітко регламентує список заборонених до рекламування тематик (напр., товари для дорослих), не допущених до реклами товарів (напр., квитки, послуги, нерухомість і т.д.), вимог до організації сайту (напр., можна рекламувати тільки товари, що є на складі).
При виявленні порушень оголошення не пройде модерацію.
Що входить в послугу Google Shopping
Послуга включає в себе створення облікового запису і налаштування в Google Merchant Center, його прив’язку до облікового запису Google Ads та наступні роботи з налаштування й оптимізації рекламних кампаній (РК):
- створення фіду в форматі XML;
- налаштування автооновлення фіду в Гугл Едвордс;
- формування та налаштування РК в Google Ads;
- сегментація товарів і формування груп оголошень;
- налаштування ставок, встановлення оптимальної ціни кліка й таргету для тих чи інших груп товарів;
- налаштування коректного вивантаження фіду в форматі XML за шаблоном;
- налаштування вивантаження фіду на стороні веб-ресурсу, згідно з планом;
- тестування.
Перед тим, як створити фід для Merchant Center і запустити торгівельну кампанію, ми нерідко запускаємо також і пошукову, порівнюючи їх ефективність і оптимізуючи бюджет.
Підвищуємо ефективність товарних кампаній
Після запуску кампаній фокус уваги зосереджений на показниках конкуренції: коефіцієнтах отриманих переходів і показів та вартості залучення.
Залежно від отриманих показників коригуються бюджети і ставки.
Оптимізацією торгових кампаній ми прагнемо досягти балансу між витратами та доходами в рамках обраних KPI. Найчастіше це можливо тільки при внесенні ручних коригувань нашими PPC-фахівцями.
Ми оптимізуємо:
- товарні позиції, фокусуючи бюджет на найбільш конверсійних;
- місце розташування. В процесі додаються і видаляються місця розташування (в т.ч, за районами і округами), а також коригуються ставки по ним.
- пристрої;
- аудиторії. Аналізуються відвідувачі сайту і розбиваються на групи в залежності від їх поведінки на сайті. Згодом за окремими групами підвищуються ставки.
Як тільки проста кампанія починає приносити конверсії, ми тестуємо розумну торгову кампанію, підвищуючи цінність конверсії й розширюючи охоплення. За 4-5 тижнів після запуску (приблизно стільки часу, в середньому, необхідно на те, щоб система отримала достатньо даних для коректної роботи) – оптимізуємо і її.
Доповнюємо фід, підключаємо динамічний ремаркетинг й додаткові параметри (рейтинг продавця, відгуки і т.д.), сегментуємо кампанії в Google Ads, розподіляючи за ними бюджет й т.д.
Чому варто замовити налаштування і ведення Google Shopping у нас
Ми пропонуємо послугу налаштування й оптимізації реклами Google Shopping “під ключ”.
Наша перевага – великий досвід: ми запустили понад 1000 успішних рекламних кампаній та постійно розширюємо список кейсів.
Сертифіковані PPC-фахівці налаштують і оптимізують товарні оголошення для ваших товарів за абонплатою “під ключ”.
Це означає, що вартість Google Shopping в нашій компанії включає повний перелік робіт в – від формування ТЗ для фахівців нашими аккаунт-менежерами до оптимізації торгових кампаній. Від розміру бюджету вона не залежить. Така модель співпраці – своєрідний аналог власного маркетингового відділу.
Ми надаємо розгорнуті звіти, в яких фіксуємо дії й результати роботи PPC-фахівців.
Команда M. System – це ваш власний рекламний відділ зі статусом Google Partners, готовим штатом сертифікованих фахівців, досвідом і всіма необхідними ресурсами для ефективного просування в Інтернеті.
Ще один плюс співпраці з агентством – доступність супутніх послуг. Наша мета – привести якомога більше клієнтів у ваш бізнес та зробити його фінансово ефективним. Для цього ми можемо докласти максимум зусиль, в тому числі залучаючи додаткові джерела трафіку. За бажанням, ви можете замовити рекламу Facebook і Instagram, послуги SEO, пошукові рекламні кампанії, що йдуть рука об руку з товарними, соціальне просування й інші способи розкрутки в Інтернеті.
Скористайтеся перевагою такої співпраці й розвивайте бізнес разом з M. System!
Замовили контекстну рекламу в Гугл у компанії Msystem. Перший раз почали співпрацювати років 5 назад. Вирішили рекламувати новинки в рубриці дитячого одягу. В цілому, результатами задоволені, особливо на перших етапах. Але, чомусь, нам здається, що ще рік або два тому результати така реклама приносила більші. Зараз спостерігається якийсь спад. Пов'язаний він зі змінами кампанії або причина в чомусь іншому - сказати складно. Бюджет вирішили не збільшувати, хоча менеджер рекомендує.
Ще давно ми вирішили, що для покращення роботи сайту нам потрібна контекстна реклама. Звернулися за цим в агентство Msystem. Там до нас прикріпили персонального менеджера, який і веде наш сайт. У результаті, ми отримали якісну контекстну рекламу. Менеджер дзвонить нам двічі на місяць, розповідає про досягнуті результати. Додатково ми отримуємо детальний звіт і можемо своїми очима оцінити цифри. Приріст є, і це нас тішить.
можна довіритися
на всі 100!