Про клієнта

Шаблонний сайт на маркетплейсі Prom.ua

Вже запускали рекламу, але чекали більшого

Вступні дані

	Місячний бюджет на рекламу – 15 000 грн
	Геотаргетинг – Вся Україна, за винятком Криму, Донецька та Луганська
	Рекламна мережа – пошукова мережа Google Ads
	Час показу – 24/7

	Позиції розміщення – не має значення
	Обмеження за максимальною вартістю кліка – 250 грн
	Відстеження ефективності роботи контекстної реклами щодо потенційних клієнтів
	Мета – збільшити потік потенційних клієнтів, не перевищуючи максимальної вартості заявки.

Першочергові завдання

	Коректне налаштування Google Analytics
	Створення та налаштування нового облікового запису Google Ads
	Зв’язок облікового запису Google Ads з Google Analytics, імпорт конверсій в обліковий запис

Роботи по проекту

Збір ключових 0 сайт. У результаті вийшло понад 2000 ключових слів та близько 2000 мінус-слів;

stk1

Ключові у них відрізнявся один від одного;

stk2
stk3

Написання оголошень продукцій, потім було додано адаптивні пошукові оголошення. У деяких групах вони показали найкращий результат за конверсіями, і згодом вони замінили собою, розгорнуті текстові оголошення;

arw клієнтів, та підвищення відсотка конверсій;

Раз на 4 релевантних ключових слів у рекламну кампанію та мінусування нерелевантних запитів;

stk4

Експеримент. Також проводили А/В тестування з різних стратегій призначення ставок.

Результати

Робота з обліковим записом ведеться з кінця кінця березня 2019 року і до цього дня.

stk5
stk6

Заповнена та відправлена заявка, вважається Lead`ом. Як ми бачимо на графіку – у березні через те, що ми вирішили стартувати з мінімальних ставок, була мала інтенсивність реклами, мало заявок, малий відсоток конверсії отримання заявок від відвідувачів, але низька вартість заявки. Весь час до кінця липня ми проробляли список ключових і мінус слів – відсікали нерелевантні запити і додавали нові. Тим самим ми намагалися зменшити витрату та збільшити відсоток отримання ЛІДу. На графіку можна це побачити, оскільки йде зростання % конверсій та зниження вартості Ліда. Надалі планується й надалі проводити таку оптимізацію пошукових кампаній.

Також як експеримент, ми запустили торгову та торгову розумну кампанії, спочатку вони почали приносити цільовий трафік, так що було прийнято рішення залишити їх, і подивитися як підуть справи далі.

Для клієнта було створено звіт у Google Data Studio, в якому можна просто та швидко дивитися вартість заявки.

stk7