Продвижение в Интернете чрезвычайно важно для любого бизнеса. Даже если вы не привлекаете клиентов напрямую с онлайна, интернет-маркетинг нужно использовать для формирования репутации, повышения узнаваемости бренда, построения полезной коммуникации с клиентами и т.д.
Возникает вопрос, почему же тогда продвижением своего сайта занимается, в лучшем случае, каждое третье предприятие? В особенности это касается локального бизнеса.
Ответ прост - нет бюджета.
Если вы в числе тех, кто считает интернет-маркетинг полезной инвестицией, но пока не готовы к значительным вложениям - прочтите эту статью. В ней мы расскажем, как раскрутить сайт без вложений, собрали относительно простые, эффективные, а главное - бесплатные методы онлайн-продвижения, которые вы можете использовать самостоятельно.
Google Мой Бизнес
Отличный бесплатный инструмент для поискового продвижения локального бизнеса. В статье “Почему Вашему бизнесу нужен сайт” мы упоминали о том, что поиск местоположения — чуть ли не самая популярная цель, с которой пользователи обращаются в интернет.
При помощи Google Мой бизнес вы поможете клиентам найти ваш офис или магазин. Он позволяет управлять показом информации о вашей компании в Google Картах, поисковике и других сервисах, заточенных под поиск местоположения. По данным самой Google, пользователи вдвое больше доверяют компаниям, сведения о которых подтверждены в Google Мой бизнес.
Итак, как бесплатно продвинуть сайт в Гугле при помощи сервиса:
- отметить местоположение магазина или офиса на Гугл-картах;
- указать часы работы и контакты;
- добавить фотографии: экстерьер, интерьер, прайс, меню, фото продукции и многое другое;
- получать важную для бизнеса статистику: количество звонков, переходов на сайт, количество маршрутов, проложенных к вашему офису и т.д;
- читать отзывы клиентов на сервисах Гугл, отвечать на них, использовать их для повышения клиентоориентированности и т.д;
Кроме того, благодаря регистрации в Google Мой бизнес ваш сайт выводится в виде дополнительного инфоблока в поиске в ответ на брендовый запрос пользователя. Это - продвижение сайта в Гугле бесплатно, фактор, положительно влияющий на видимость вашего сайта в интернете и количество переходов.
Чем больше информации вы добавите и чем грамотнее заполните карточку Google Мой Бизнес, тем больше шансов на то, что ваш сайт попадет в ТОП локального поиска. Конкуренты, которые “не заморочились”, останутся позади.
Каталоги компаний
Еще один ответ на вопрос, как продвигать сайт самостоятельно - добавление сайта в каталоги. Для этого вам нужно создать профиль на площадках-каталогах компаний. В Сети есть каталоги общей тематики, профильные площадки (напр., магазинов одежды, автокомпаний и т.д.), каталоги местных компаний (напр., на городских порталах) и т.п.
Таким образом вы наращиваете обратные ссылки на ваш сайт и можете попасть в ТОП локального поиска по низкочастотным запросам, что положительно влияет на ранжирование сайта в сети.
Главная сложность заключается в том, чтобы регистрировать сайт только на страницах качественных каталогов. Ссылки с заспамленных “линкопомоек” только навредят веб-ресурсу.
Соцсети
Возможно, неожиданное решение того, как бесплатно продвинуть сайт в поисковиках - это соцсети. Расширяйте свое присутствие в выдаче и продвигайте сайт при помощи соцсетей! Наличие бизнес-аккаунтов, например, в Facebook, Instagram и Pinteres - это уже плюс точки присутствия!
Роль SMM в продвижении начинается с социальных сигналов: репостов, лайков, числа подписчиков, комментариев и т.д. Активность в профиле, привязанному к вашему веб-сайту, отслеживается и оценивается поисковыми роботами, а ссылки на эти профили часто попадают в выдачу Гугл и Яндекс наравне с основным ресурсом.
Кроме того, соцсети — это эффективный канал привлечения новых посетителей на сайт. В медиа-аккаунте можно разместить ссылку на ресурс и использовать внутренние инструменты соцсети для ее распространения. Отметки, репосты, конкурсы — это бесплатные или малозатратные способы поднять охват и привлечь трафик и ответ на вопрос “как продвинуть сайт самому бесплатно или с минимальными вложениями”.
Само собой, создание высококачественного контента для соцсетей и продвижение топовых аккаунтов требует вложений, иногда сопоставимых с раскруткой сайтов. Однако, просто наличие бизнес-страниц с активностью в них - это уже плюс к вашему присутствию в поиске. Кроме того, нередки случаи, когда востребованность контента сформировалась лишь благодаря крутой идее, а не дорогостоящему исполнению.
Электронные рассылки
Несмотря на ряд сложностей, из-за которых многие утверждают, что E-mail маркетинг мертв, электронные почтовые рассылки сохраняют мощный коммерческий потенциал. Главное достоинство - финансовая доступность. Сами по себе рассылки ничего не стоят, а самостоятельная настройка делает это инструмент digital-маркетинга и вовсе бесплатным.
При помощи рассылок можно информировать клиентов об акциях, скидках, новинках на сайте, привлекая трафик на сайт и использовать данные аналитики для повышения эффективности ресурса и маркетинговых действий.
Данные клиентов для рассылки можно собрать на сайте при покупке, оффлайн путем анкетирования и т.д.
Доски объявлений
Еще один не совсем ожидаемый ответ на вопрос, как бесплатно продвинуть сайт в поисковиках Google и Яндекс. Доски объявлений. Например, OLX в Украине или Авито в России. Особенность таких платформ в высоком уровне траста и колоссальном количестве пользователей.
Разместив качественное объявление, вы получите просмотры за счет действующей аудитории сервисов, а также переходы с органического поиска на эту страницу. Заполняйте карту объявления по принципу карточки товара, оставляйте контакты и ссылку на сайт, пользуйтесь платными сервисами платформ (это не дорого) и получайте больше заказов и “теплого” трафика на сайт.
SEO
Изучив базовые принципы и методы SEO, вам стоит по максимуму интегрировать их в свой проект. Провести внутреннюю SEO-оптимизацию сайта самостоятельно, составить семантическое ядро и создать оптимизированные тексты для каталогов сайта, использовать ключи в заголовках текстов и иллюстраций, в мета-тегах и т.д. Построить грамотную структуру и систему навигации для улучшения юзабилити сайта. Нарастить количество бесплатных естественных ссылок с внешних сайтов. Работать с аналитикой для оценки и устранения недостатков веб-ресурса.
Для решения этих задач существует немало бесплатных инструментов для SEO-оптимизации, базовые опции которых можно освоить в кратчайшие сроки. О том, как продвигать сайт по SEO и какие инструменты использовать, мы неоднократно рассказывали в нашем блоге.
Интересный контент на сайте
Умелый контент-маркетинг - это:
- наращивание бесплатного ссылочного профиля за счет перепостов и ссылок на ваш контент с других ресурсов;
- дополнительный трафик на сайт;
- расширение присутствия сайта в сети;
- конверсии при небольших вложениях.
А еще это - один из способов бесплатного продвижения сайта (если все сделать правильно).
Контент-маркетинг профессионального уровня требует высоких входных затрат. Однако, если отречь перфекционизм, то отделаться можно малой кровью. Наймите недорогого специалиста или, при наличии соответствующих навыков, создавайте контент самостоятельно.
Каким он должен быть:
- уникальным. Собственные фотографии, видео и иллюстрации, уникализированные (согласно сервисам типа Advego) тексты;
- релевантным интересам вашей аудитории;
- полезным для аудитории;
- относительно качественным: грамотным, читабельным, структурированным и т.д.
Ссылки на тексты можно публиковать в бизнес-аккаунте и продвигать с помощью внутренних возможностей медиа-платформ.
Рекомендации клиентов
Итак, как самому продвинуть сайт в поисковых системах, финальный вариант. Попросите клиентов оставить рекомендательные отзывы на публичных площадках: в своих аккаунтах, на сайтах-отзовиках и т.д. Обязательно со ссылкой на сайт или бизнес-аккаунт.
Обязательно придумайте стимул. Например, скидку на следующую покупку, бонусы, пробники или единоразовую бесплатную услугу и т.д.
Заключение
Использовать бесплатные методы продвижения сайта можно и нужно! Это позволит получить первый трафик и повысить видимость сайта в поисковой выдаче. Пока более робкие конкуренты бездействуют, пытаясь накопить на первую рекламу, вы заложите крепкий фундамент для будущего продвижения и всегда будете на 10 шагов впереди.
Когда будете готовы - приглашаем вас заказать оптимизацию веб-сайта в интернет-агенстве M. System!
Technical Lead SEO