Органічний трафік - найбільше та найдешевше джерело клієнтів в e-commerce. Тому рано чи пізно питання CЕО-просування стає майже перед будь-яким проектом. Так що оцінити, наскільки той чи інший движок адаптований для SEO, краще заздалегідь. Одні з них оснащені "SEO-frendly" функціоналом за замовчуванням, іншим необхідний додатковий інструментарій..
Розгляньмо, в яких CMS SEO функції особливо розвинені та вимагають найменших зусиль для реалізації завдань оптимізатора.
Чому SEO-дружність движка так важлива
Цілий, критично важливий етап внутрішньої оптимізації веб-ресурсу присвячений технічним характеристикам ресурсу і HTML-елементам, які залежать від движка. Важливо, щоб пошукові боти могли швидко індексувати сторінки, зрозуміти, про що вони, оцінити контент і зв'язати його з відповідними запитами. Без правильної HTML-розмітки швидко оптимізувати ресурс не вийде.
Існують і інші функції движка, важливі для просування в пошуку. І SEO-дружня CMS-система - це та, яка містить мінімум перешкод для забезпечення всебічного розвитку сайту.
Неправильний вибір призведе до того, що оптимізатор рано чи пізно упреться в "стелю". Можливості для подальшого розвитку будуть обмежені. Виходів два: залучати клієнтів виключно платними способами, що недоцільно. Або переїхати на нову CMS, що також призведе до фінансових втрат.
Основні SEO-вимоги до CMS
Отже, що таке CMS система з високою SEO-доброзичливістю? Якщо розглядати найосновніші моменти, список опцій приблизно наступний:
- Висока швидкість завантаження. Чим нижче якість зверстаного шаблону, і чим більше плагінів, тим більше страждає швидкість.
- Управління метаданими та заголовками сайту. Система повинна містити інтерфейс для управління title, мета-тегами description, alt, keywords і заголовками.
- Движок не повинен генерувати дублі сторінок. І давати можливість забороняти додавання сторінок в індекс за допомогою канонічних URL.
- У роботі з дублями в деяких випадках простіше видалити сторінки та налаштувати з них 301 редирект. Наскільки простим це буде завданням - залежить від CMS.
- Інтеграція з сервісами аналітики. Важливо оцінити простоту підключення сайту до Google Analytics і можливість відстежувати ключові параметри в адміністративній панелі.
- Можливість управляти XML-картою сайту і файлом robots.txt. Знову-таки: важливо оцінити, наскільки просто реалізований функціонал в різних CMS. Якщо система сама здатна оновлювати карту сайту, пошукові системи в будь-який час аналізують вже оновлений сайт.
- Можливість оптимізації зображень. Десь ця функція реалізована за замовчуванням, а десь потрібна установка плагінів і розширювальних модулів.
- Валідність коду. Якщо у движку або темі багато помилок, на них потрібно звернути увагу. Наприклад, відсутність атрибуту alt говорить про критичну помилку в коді движка.
Визначаючись, яку платформу вибрати для сайту, зверніть також увагу на реалізацію функцій створення та управління меню, налаштування статичних URL, додавання і редагування контенту, мобільної оптимізації. Всі вони так чи інакше є. Оцінюйте, наскільки вони зручні вам в процесі просування. Дивіться на те, щоб SEO-функціонал CMS задовольняв більшість потреб сайту.
WordPress
Одна з найбільш дружніх платформ. Розроблялася як блоговий движок, однак в підсумку реалізована як база майже для будь-якого проекту: від візиток до онлайн-магазинів.
Але на останньому потрібно зупиниться окремо: вибирати WordPress в якості CMS можуть тільки міні-шопи з асортиментом приблизно до 2 тис. товарів, які не планують розширюватися.
Але для блогінгу або створення інфосайту і їх подальшого просування вона підійде чудово. SEO-функціонал такий:
| За замовчуванням | З плагінами |
|---|---|
| Заголовки | Файл robots.txt |
| Чисті адреси | Метатеги |
| Атрибути ALT для зображень | Канонікал і 301 редирект |
| XML-карта | |
| Кешування сторінок |
В цілому, у WordPress мало вбудованих SEO-функцій. Однак за допомогою плагінів можна повністю забезпечити CMS набором пошукових налаштувань для сайту. Обов'язково слід встановити плагін Yoast SEO, який дозволяє управляти метатегами, задавати rel = canonical, налаштовувати редіректи та Sitemap, залишати хлібні крихти, а також створювати файл robots.txt.
Також ми рекомендуємо плагіни:
- Broken Link Checker для виявлення битих посилань;
- All in One SEO Pack;
- W3 Total Cache для прискорення сайту та ін.
В цілому, сайти на WordPress зручні на десктопі, у мобільній версії й швидко завантажуються.
Так що це майже найкраща CMS для SEO, але далеко не найвдаліший варіант для створення великого онлайн-шопа. Краще вибрати движки, відпочатку "заточені" під e-commerce. У WordPress доведеться ставити плагін WooCommerce, розбиратися з інтеграцією платіжних систем, шаблонами, зв'язкою з іншими плагінами і т.д.
1С-Бітрікс
Друга за популярністю CMS в російськомовному сегменті.
Підходить для:
- онлайн-шопів, в тому числі й великих;
- сервісних сайтів і сайтів послуг;
- інфопорталів.
Вона теж увійде в топ движків для сайтів з позиції SEO. Функції для просування тут реалізовані переважно за замовчуванням: заголовки, метатеги та атрибути, канонічні теги, robots.txt і карта, редіректи і т.д.
Тут можна подивитися статистику за ключовими словами. Карта і robots.txt оновлюються і створюються автоматично.
Платформа інтегрується з сервісами аналітики.
Якщо чогось все ж не вистачає, додатково можна встановити модуль «Пошукова оптимізація».
Але головні мінуси платформи - складний інтерфейс і неможливість виконати технічні завдання (налаштування сторінок пошуку, мобільна оптимізація) без програмного фахівця з досвідом роботи в Бітрікс.
Хорошоп
Український проект, позиціонує себе, як краща CMS для SEO-просування інтернет-магазинів. Створені на движку сайти вже непогано прокачані під SEO, містять мінімум тех. помилок. Що скорочує час на оптимізацію, а значить і термін на отримання перших результатів просування.
Вбудований функціонал CMS включає гнучкі SЕО-налаштування для швидкого створення та оптимізації нових сторінок під ключові запити, управління індексацією фільтрів, формування метатегів за шаблоном і виконання інших операцій без залучення програмістів.
Joomla!
Вона часто входить в рейтинги типу "кращі CMS", але не серед пошукових оптимізаторів.
Хоча SEO-функції в ній є:
| Вбудовані функції | Модулі |
|---|---|
| Заголовки | Чисті адреси |
| Метадані | Атрибути для картинок |
| Роботс-файл | Канонікал |
| Кешування сторінок | 301 редирект |
| Карта сайту |
Вона включає велику кількість налаштувань, різноманітних модулів для розширення. Це дозволяє використовувати Joomla! для створення досить функціональних сайтів. Кешування запускається без спецпрограм. Мобільна оптимізація виконується без проблем - більшість шаблонів вже оптимізовані.
Але для пошукового оптимізатора тут багато проблем. Платформа любить дублювати сторінки, відрізняється складним інтерфейсом, генерує нечитабельні URL, передбачає багато ручної роботи з кодом. Автоматично створений платформою Роботс-файл забороняє індексацію картинок. Все це потрібно виправляти вручну або за допомогою плагінів.
Модулі, необхідні для глибокої оптимізації - платні. Тому просування веб-ресурсів на цій платформі вимагає включеності програміста і додаткових вкладень.
І ще актуальний для нас недолік - для онлайн-шопів краще вибрати іншу CMS. Для інфопорталів і сайтів послуг - це хороший варіант, але з оптимізацією доведеться попітніти.
CS-Cart
CMS платна, досить дорога. Але! Якщо ви ставите питання, на якому движку зробити сайт для e-commerce проекту, це ваш варіант.
CS-Cart - движок для електронної комерції з максимальною SEO-дружністю. Вбудовані функції дозволяють:
- підключати SSL-сертифікат;
- створювати людиноподібні урли;
- налаштовувати редиректи та canonical-сторінки;
- формувати розширені сніпети для товарних карток;
- завантажувати та редагувати карту;
- довантажувати дані мета.
Ціна залишається головним мінусом.
OpenCart
Безкоштовний аналог попередньої CMS. Платформа також розроблена для інтернет-магазинів і в ній так само успішно реалізовані вбудовані базові SEO-функції. Автогенерація ЧПУ, редирект, канонікал, метатеги та ін.
Відома проблема - дублі сторінок з картками товарів. З цим багом можна впоратися або вручну, або встановивши платний SEO-плагін. В цілому, якщо ви підшукуєте, на який CMS зробити сайт для реалізації товарів, OpenCart - відмінний SEO-дружній варіант.
MODX
Тут можна безперешкодно редагувати Роботс-файл, заповнювати метатеги, підключати лічильники аналітики, формувати ЧПУ.
Движок містить безліч гнучких налаштувань і підходить для всіх типів веб-ресурсів:
- інтернет-магазинів,
- блогів,
- новинних порталів тощо.
При підготовці тегів важливо звертати увагу на версію движка.
Конструктори сайтів
Ми розглянули повноцінні системи управління. Але є ж ще конструктори. Багато хто все ще обирають їх: хоч функціонал відносно скромний, зате створити сайт з їх допомогою може навіть рядовий юзер.
Великою популярністю користуються AdvantShop, Megagroup і, звичайно ж, Tilda.
Висновок щодо конструкторів один: для створення веб-ресурсу з привабливим дизайном вони підходять, але ось для SEO вважаються незручними. Для простенького сайту послуг SEO-функціонала буде досить, але не для більших проектів.
Доступу до програмного коду немає, що "зв'язує руки" оптимізатора.
На закінчення
Якщо вдаватися в питання, яка CMS краще для SEO, однозначної відповіді ми так і не отримаємо. Більшість систем при правильному налаштуванні можуть бути відносно зручними для вирішення SEO-завдань.
Правда, деякі з них налаштувати складніше, і для цього потрібні навички програмування та досвід роботи з певними CMS. Перед вибором движка, зважте всі за і проти.