Контекстная реклама
Автостратегии в Яндекс.Директ: что это и насколько они эффективны?
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Мы рассмотрим ключевые автоматические стратегии Яндекс Директ с инструкцией по их настройке. Зачем это нужно? Автостратегии – это модель управления ставками, в которой рекламная система самостоятельно назначает ставки и принимает решение о настройках показов. Это освобождает PPC-специалиста от рутинной работы, позволяет использовать его труд с большей пользой для рекламодателя и даже улучшает результаты оптимизации (машина учитывают факторы, которые человеку отследить непросто).
Но для того, чтобы автостратегии сработали как надо, а не послужили желобком для слива бюджета, важно правильно задать ограничения и настройки в Яндекс Директ перед запуском “умных” кампаний.
Какие есть стратегии и как их настраивать – читайте далее.
И автостратегии, и ручная корректировка ставок имеют свои преимущества. Например, системе для эффективных результатов автоуправления нужно время на обучение. Как правило, требуется 4–5 недель, чтобы собрать достаточно данных и выстроить алгоритм работы. Если специалист работает вручную, ему не нужно ждать накопления статистики. Он просто назначает ставки, исходя из приоритета запросов, и проводит анализ результатов.
Минус ручных корректировок заключается в необходимости постоянно контролировать ставки. В противном случае объявление может быть исключено из выдачи.
Также при ручном управлении львиная доля времени PPC-специалиста уходит на рутинные задачи, которые можно доверить машине и оптимизировать оплату его труда.
Рассмотрим преимущества “умных” кампаний. Первое – лучшая оптимизация: автоматические стратегии Директ, как мы уже писали, учитывают факторы, которые непросто бывает отследить. Например, специалист может отследить данные по географии показов, времени суток для показов, типам устройств (например, скорректировать ставки для мобильных), статистике по эффективности запросов и текстов. Но учесть длину запроса, меняющиеся интересы целевых пользователей, изменчивый уровень конкуренции человеку сложно.
Автостратегии же, в отличие от человека, анализируют также:
По словам Яндекса, на автоуправление ставками перешло уже более половины бюджетов рекламодателей. Мы же зачастую используем комбинированный подход: сначала запускаем кампании на ручном управлении, а затем, после получения первых результатов по кликам и конверсиям, выбираем соответствующую автостратегию.
Итак, кому подойдет автоматизация ставок в Директе, в каком бизнесе они желательны, а в каком – необходимы? Все зависит от масштаба рекламных планов.
В средних и больших проектах “умные” кампании и правда эффективны, ведь система, с одной стороны, получает достаточно данных для машинного обучения, а с другой стороны отслеживает большое число показателей, за которым человеку будет не угнаться.
Проще говоря, если у вас больше 15 конверсий в неделю, можно смело экспериментировать с автостратегиями. А если речь о крупном проекте с большим бюджетом – это просто мастхэв.
Что касается ниши, то лучше всего автостратегии работают в проектах с товарами общего спроса.
Магазины с узкоспециализированными товарами, ограниченным количеством поисковых запросов, долгим циклом принятия решения о покупке и высоким средним чеком. Также под вопросом ультра-сезонные товары, активный спрос на которые быстро сходит на нет. Он может сойти на нет за те недели, в которые система обучается.
Их три:
Итак, какую стратегию выбрать в Яндекс Директ именно вам? Рассмотрим каждую.
Автостратегия подойдет тем, кто может рассчитать оптимальный ROI (рентабельность рекламных расходов).
Для того, чтобы стратегия “Целевая доля рекламных расходов” сработала, помимо основных настроек Директа нужно подключить опцию e-commerce на сайте, а также настроить ее в Яндекс.Метрике.
Стратегия эффективна, прежде всего, для интернет-магазинов, которые получают:
Где конверсия – покупка.
При запуске важно задать отслеживание целевых действий и знать средний чек.
Что важно знать:
И помните, даже во время проведения “умных” кампаний нужен ручной труд. Специалист должен постоянно расширять список минус-слов для оптимизации кампании.
Следующая стратегия автоматического управления ставками в Директе - оптимизация конверсий.
При верной настройке можно получить максимум конверсий с удержанием нужной средней стоимости конверсии или бюджета на неделю. Система ориентируется на что-то одно из них, либо учитывает оба условия одновременно.
А подключив "Оплату за конверсию" можно будет платить только за полученный ЛИД, и не переплачивать за клики.
Такой вариант подходит всем бизнесам: не только e-commerce, но и тем, кому нужен только определенные конверсии.
В указанной стратегии есть три формата запуска:
Рассмотрим подробнее.
Данная стратегия автоматизации ставок в Директе подходит:
Стратегия актуально только когда настроена Яндекс.Метрика, заданы цели и собрано достаточно статистических данных в рекламном кабинете.
Вы выбираете автоматизацию ставок в Директе по усредненной стоимости целевого визита? Тогда вам необходимо задать этот показатель, чтобы система удерживала его в течение недели и получила как можно больше целевых визитов по указанной стоимости.
Если вычислить этот показатель непросто, Директ сам может ее порекомендовать. Если сомневаетесь - не рискуйте. Воспользуйтесь рекомендацией Директа или более простой - предыдущей “недельной” версией.
Здесь все почти так же, как в предыдущем варианте. Отличие оплата взимается только за совершенные конверсии на сайте, которые указаны в параметрах “умной” кампании.
Для подсчета рекомендуемого недельного бюджета, помножьте цену конверсии на 10.
Рассмотрим последние стратегии рекламы - оптимизацию кликов. Такой тип автоматического управления назначается в случаях, когда цель - количество трафика, а не действия пользователей на сайте.
Здесь можно задать параметры по средней цене клика, недельному расходу или пакету кликов.
Рассчитайте, сколько можете платить за каждого полученного гостя: стратегия предназначена для тех, кто знает эту цифру. Задайте среднюю стоимость клика, при необходимости - недельный расход. Директ автоматически будет задавать ставки по “ключам” так, чтобы привлечь как можно больше юзеров на сайт при заданной средней стоимости перехода.
Если в статистике кампании за неделю фиксируется меньше ста переходов, стратегия врядли будет эффективна.
Хотите больше переходов, но рассчитать среднюю цену посетителя не представляется возможным? Настройте ограничение лишь по недельному бюджету. К этому можно задать макс. стоимость клика, которую вы готовы платить.
Здесь нужно задать только число переходов, которое вы хотите получать в неделю. Также можно задать ограничения по максимальной и средней стоимости переходов. Директ постарается дать указанный трафик по самой низкой цене.
Теперь вы знаете, как выбрать стратегию в Яндекс Директ, можете обсудить будущие “умные” кампании со своим PPC-специлистом, либо настроить автостратегии самостоятельно. Удачи!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Ми зв'яжемося з вами найближчим часом!
