Контекстная реклама
Обзор сервисов для работы с контекстной рекламой
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Боже, храни программы, онлайн-сервисы и расширения, которые делают жизнь специалиста по контекстной рекламе проще! Они позволяют упростить рутинные задачи или вовсе полностью “делегировать” их машине, собрать максимум полезной информации для подготовки рекламы, быстро и просто управлять объявлениями и т.д.
Какие программы для контекстной рекламы вам точно будут полезны и для чего, читайте ниже.
Мониторинг и анализ конкурентов – одна из базовых работ при разработке стратегии контекстной рекламы, на которую у интернет-маркетологов часто уходит много времени.
Анализ конкурентов дает представление о том:
Используйте сервис по анализу конкурентов для быстрого получения ответов на вышепредставленные вопросы.
Вот самые популярные.
Сервис анализирует рекламные сообщения у домена по ключевым запросам, определяет конкурентов для домена и для “ключа”, демонстрирует показы и частотность, а также конкуренцию в рекламной нише в процентах.
Еще в отчете по посадочным страницам можно увидеть, какие именно страницы конкурента получают трафик из контекстной рекламы и сколько объявлений эту страницу рекламируют.
Сервис сводит и представляет данные об источниках посетителей на сайт, о ключевых фразах, активности в социальных сетях. С его помощью вы можете не только получить инфу по любому ресурсу, но и сравнить несколько конкурентов по ряду параметров.
Бесплатный сервис для публикации рекламы в Я. Директ предлагает больше, чем кажется на первый взгляд. Многие специалисты используют его только при прогнозировании необходимых вложений в кампании в поиске. Но есть в нем еще одна полезная функция: нужно нажать на “ключ”, после чего откроется страница, демонстрирующая рекламные месседжи конкурентов, показывающиеся по этому ключу.
Ahrefs – сервис, который в первую очередь предназначен для анализа ссылок и конкурентов по SEO. Но это также и эффективный ppc helper, благодаря отчету “Платная выдача”.
В нем есть блоки “Ключевые слова”, “Реклама”, “Топ целевых страниц” и другие, где можно получить данные:
Это удобный инструмент для получения информации о любом сайте. Но подписка стоит недешево – от 99 долларов в месяц.
Здесь есть отчёты двух типов: «кто твои конкуренты» – позволяет оценить конкуренцию в тематике, и «по каким запросам показывается реклама конкурентов» – сводка ключевых запросов, по которым платно продвигаются конкурирующие сайты.
Сбор семантики, перечня ключевых слов и фраз, по которым рекламные системы будут показывать рекламу пользователям, – это первый этап работ над контекстом.
Полное и грамотно составленное семантическое ядро позволяет:
Рассмотрим сервисы контекстной рекламы, которые помогают нам быстро сформировать качественное ядро.
Это не онлайн-сервис, а десктопная программа. Пожалуй, наиболее популярный помощник в сборе семантики. Программа помогает свести списки запросов, основываясь на семантике аналогичных ресурсов, релевантных страниц.
Помимо этого широкий функционал помогает решить такие задачи:
Если вы запускаете и оптимизируете рекламу регулярно - это для вас.
Как встроенный инструмент в Google Adwords, он дает наиболее близкие к реальности цифры по числу запросов в Google.
Что он может:
Сервис подбора ключевых слов Yandex, который оценивает интерес пользователей поисковика к тем или иным тематикам и сводит список ключевых фраз на основе этой информации.
Интересный инструмент, который собирает подсказки из YouTube и Гугл. Может пригодиться на этапе расширения семантики. Сервис умеет работать с API, но такая возможность доступна только при покупке подписки.
Бесплатный, но простенький аналог Key Collector, инструмент для быстрого парсинга Вордстата. Функционал сервиса не предполагает выгрузки ключей с сервисов, чистки и группировки семантики. Но если вам нужно собрать небольшое ядро до 500 запросов - Словоёб сделает это быстро и качественно. Отличный инструмент для новичков в PPC.
Мало просто собрать ядро, его нужно также проработать: очистить от дублей, отсортировать по частотности и т.д.
Что используем?
Браузерное расширение Yandex Wordstat Assistant для Chrome, Firefox и других браузеров позволяет ускорить работу с keywords Yandex Вордстатом.
Инструмент позволяет сгруппировать ключи и выгрузить их в буфер обмена (с частотностью или без нее).
Функционал включает автопроверку дублирования ключей и автоматическое сохранение при случайном закрытии браузера.
Сервис автоматически выдает запрос во всех типах соответствия, превращая одну ключевую фразу в несколько. Удобен при работе с Google Ads.
При передаче ведения кампаний от одного исполнителя к другому нередко в списке ключей, который раз за разом сводится новым подрядчиком, появляются дубли. Инструмент “Удаление дубликатов” от PPC-Help помогает быстро их найти и устранить.
Минус-слова – это ненужные ключевые запросы, которые попали в список при сборе семантики. По ним ищут ваши товары, но не те пользователи, которые входят в вашу целевую аудиторию. Они не совершат покупку и впустую потратят ваши деньги за клик. Добавление минус-слов в рекламные параметры позволяет нарастить число целевых переходов и снизить цену клика.
Сегодня в Сети есть готовые списки минус-слов. В них сведены стандартные слова, которых, к сожалению, недостаточно для фильтрации всех мусорных слов из перечня запросов. В каждой тематике и в каждом проекте есть собственные, специфические минус-слова, которые нужно собирать вручную.
Рассмотрим инструменты для работы с минус-словами и автоматизации этого рутинного процесса.
Все, что нужно - вбить список “ключей” в соответствующее поле, получить автоматически сгенерированный список минус-слов, вручную отметить те слова, которые содержатся в ненужных запросах и добавить их в список минус слов.
В результате вы получите список рабочих и стоп-слов для контекстной рекламы. Так вы сможете ускорить запуск кампании и снизить ее стоимость.
Компания PPC-Help, помимо “Удаления дубликатов” предлагает нам еще один полезный сервис. Он позволяет сделать кросс-минусовку ключей буквально в пару кликов. В доп. настройках можно задать систему контекстной рекламы, глубину проработки списков, включить/выключить учет морфологии.
При работе с Google Ads лучше включать все словоформы минус-слов. Расширить список словоформ и поможет сервис “Морфология”.
Помогает быстро проработать поисковые запросы и извлечь из списка минус-слова.
Сервисы и программы, позволяющие упростить и ускорить запуск рекламных кампаний.
Один из полезных сервисов Google, без которых контекстнику не обойтись.
Он необходим для настройки торговой рекламы в Google, т.е. рекламы гугл Шоппинг. Товарные рекламные объявления формируются из фида данных, которые хранятся в Merchant Center.
Это сервис для удобной подготовки к запуску рекламы в Яндекс.Директ. Программа упрощает редактирование кампаний и позволяет автономно вносить корректировки быстро и просто сразу в несколько объявлений или кампаний одновременно.
Инструментарий Коммандера – это и выгрузка объявлений или ключей из файлов в формате таблиц, и автоматическое расширение перечня запросов, и редактирование текстов объявлений с проверкой запятых Яндекс, и быстрое редактирование сразу нескольких одновременно фраз и многое другое.
Редактор контекстных кампаний от Google Ads, аналог Коммандера.
Один из сервисов для автоматизации простановки UTM-меток.
Создает из Директа телепорт в Гугл Рекламу… А если серьезно, то сервис позволяет просто и быстро перенести кампании из одной рекламной системы в другую.
Это – не исчерпывающий список программ. Здесь лишь сервисы, с которыми PPC-специалисты работают каждый день. Новички могут поискать и поэкспериментировать с другими сервисами. Например, если вы не знаете, какие слова чаще всего пишут в объявлениях и как составить эффективное рекламное сообщение - воспользуйтесь генераторами объявлений для Google Ads и Директа. Спасаться ими постоянно мы не советуем, но вот для понимания того, как составлять рекламные тексты - сойдет.
Находите полезные сервисы, тестируйте, выбирайте удобные для себя программы и запускайте эффективные рекламные кампании еще быстрее!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Ми зв'яжемося з вами найближчим часом!
