SEO
Проблемы продвижения в двух поисковых системах
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Согласно открытым данным, наиболее популярными поисковыми системами в СНГ по-прежнему остаются Google и Яндекс. Доля первого поисковика составляет – 70% от общего количества пользователей, доля второго –30%.
Каждая из систем имеет свой алгоритм работы в оценке пользовательских запросов, ранжировании сайтов, учете факторов, влияющих на результаты выдачи. Разницу нужно знать и учитывать, если вы стремитесь к увеличению трафика, как и тот факт, что стабильный прирост аудитории возможен только при условии использования ресурсов сразу двух поисковых машин.
У каждого из героев нашего сегодняшнего обзора есть собственная формула группировки запросов и факторов ранжирования. По самым скромным подсчетам у Гугл этих факторов 200, у Яндекс примерно 800. Учесть каждый параметр физически невозможно, но вполне реально изменить основные моменты, оптимизация которых обязательно даст положительный результат.
Представители компаний Гугл и Яндекс на вопрос маркетологов о секрете продвижения, отвечают всегда примерно одинаково: «Создавайте интересный, уникальный, одним словом, качественный контент, и удача не заставит себя долго ждать». Но, что еще следует учесть тем, кто готов погнаться за двумя зайцами сразу?
Как один, так и второй поисковик отдают предпочтение «старичкам». За оценку по этому параметру отвечает так называемый фильтр «Песочница» (Sandbox), хотя на официальном уровне об этом не говорят. Первые месяцы жизни сайта – это накапливание траста, и только спустя 3-6 месяцев наблюдается заметный скачок.
Продвижение в Гугл сопряжено с непрерывным улучшением качества ресурса. При должном упорстве и стараниях положительные результаты можно получить даже в первые месяцы запуска проекта.
А вот в случае с Яндекс, одних стараний будет недостаточно. Система строга к фактору роста, и не допускает в ТОП «выскочек» моложе 3-х месяцев. При этом трафик молодой сайт в Яндексе получает раньше, чем в Google. Но, здесь есть важная оговорка. Речь идет о трафике по низкочастотным запросам.
В этом ключевом для поисковой оптимизации моменте, обе системы солидарны. Для сбора полной семантики стоит использовать максимальное количество источников. Важна и правильная разбивка запросов на группы. Не игнорируйте даже микрочастотные запросы.
Выбирая посадочную страницу, обязательно учитывайте тематику сайта и контент, который планируете разместить.
Большую территориальную зависимость демонстрирует отечественный поисковик. Помните об этом, при раскрутке сайта в Яндекс. Для настройки региона потребуется:
В свою очередь Гугл действует глобально, ориентируясь на домен и местонахождение сервера. Поэтому часто встречается ситуация, когда один и тот же сайт занимает прочную позицию в масштабах всего государства.
В этом компоненте отличия самые заметные. Общим является то, что за неправомерные манипуляции поведенческими факторами, системы строго карают. Что делать можно?
Работа с поведенческими факторами – основное поле, на котором ведется битва за успех. Более отчетливо результаты этой борьбы ощущаются в Яндекс.
Коммерческие факторы помогают оценить удобство шопинга в сети. Учитывается сервис поддержки, наличие контактной информации, подробного описания товаров и т.д. Если взглянуть на приоритеты коммерческих факторов от Яндекс, получим следующую картину:
В то же время американский поисковик не так сильно сфокусирован на удобстве пользователей.
Наполнение сайта – главная сила, способная привлечь и удержать новых пользователей. Оценка контента, в первую очередь текстового, также осуществляется по-разному. Для более наглядного примера посмотрим на сравнительную таблицу.
| Параметры | Яндекс | |
|---|---|---|
| Уникальность материала | Проверяет по трехсловному шинглу | Проверяет по семисловному шинглу |
| Объем текстов | Не более 5000 знаков | Как таковых ограничений по максимальному размеру нет, но лучше не менее 500 слов |
| Индексация | Негативное отношение к неуникальным текстам, некачественному рерайту | Индексирует даже неуникальные тексты, но ранжирует такой контент ниже уникального |
| Наполнение статей | Предъявляет высокие требования к русскоязычным текстам | Относится более лояльно к качеству |
| Обновление индекса | Выдает в ТОП даже тот сайт, который не работает более полугода | Отдает предпочтения сайтам с высокой динамикой обновления контента |
| Плотность ключей | От 1-го до 5% | 7-10% |
| Санкции | Неуникальный контент, переспам по ключам караются фильтрами | Более терпелив к переспаму |
| Источники для трафика | Качественный контент даст прирост по низкочастотным запросам | Отдает предпочтение проектам, нарастившим ссылочную массу |
Что также важно, в Яндекс продвижение одного запроса, дает положительный результат по смежным категориям, в Гугл это не работает.
Обе поисковые системы благосклонны к внутренним переходам. Особенно важна перелинковка для Гугл, но чтобы она работала в плюс, следует помнить о нескольких правилах. Первое – не больше одной ссылки на статью. Второе – анкор должен состоять из ключей, релевантных названию страницы. Третье – нельзя использовать циклические ссылки.
Продвижение в Яндекс потребует фокусировки на уникальности контента, настройке региона, чистке содержимого от дублей. Чем меньше технических ошибок, тем короче путь к успеху, как в Яндекс, так и в Гугл.
На что еще следует обратить внимание при проведении внутренней оптимизации?
При проведении внутренней оптимизации не следует забывать и о микроразметке, или как её еще называют, семантической разметке. Разметка помогает роботу глубже проанализировать контент и, тем самым создать более привлекательный (кликабельный) сниппет. Google работает с большим количеством сниппетов, в том числе по категориям. При этом Яндекс использует этот инструмент главным образом для продвижения по коммерческим запросам.
Быстрые сайты любят оба гиганта, поэтому всем без исключения рекомендуется обеспечить комфортную загрузку своих ресурсов. Проверить данный параметр помогают такие программные решения, как GTmetrix, Google Toolbar и PageSpeed Insights.
Здесь флагманом индустрии выступает Гугл, делающий ставку на мобильные устройства. Если мобильная версия получилась «кривой», её придется доработать, иначе высокой выдачи не видать. Яндекс не устанавливает прямой зависимости между мобильной и обычной версиями сайта.
Пришло время подвести итоги наших изысканий. Обобщив все вышесказанное, мы непременно придем к выводу, что Yandex поисковик делает акцент на качестве контента, его релевантности. Для Гугл важнее большие тексты, насыщенные ключами и ссылками.
Можно попробовать усидеть на двух «стульях» одновременно, но только если вы готовы к долгой борьбе за качество контента.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Ми зв'яжемося з вами найближчим часом!
