Продвижение блога на сайте: как сделать блог прибыльным

Что такое блог? Не беря во внимание то скучное определение, которое нам предлагает Википедия, ответим, что блог - это самый трендовый инструмент для продвижения или монетизации в Интернете. Популярность онлайн-контента только растет: поисковые системы требуют от сайтов больше качественных и полезных текстов, компании активно используют контент-маркетинг для продвижения. Да и сами пользователи сместили вектор доверия и внимания с книг на блоги.

Немного цифр:

• Более 75% интернет-пользователей читают блоги регулярно;
• Более 50% специалистов по маркетингу считают блоги самой важной частью контент-стратегии;
• Примерно у двухсот миллионов юзеров установлены блокираторы рекламы. Контентная реклама не блокируется;
• Более 80% B2B-компаний используют блог как инструмент реализации стратегии контент-маркетинга;
• Половина пользователей читают 3-4 поста в блогах прежде, чем принять решение о покупке.

Если хотите зарабатывать деньги в интернете - ведите блог. Используйте его как самостоятельный продукт для монетизации или в качестве инструмента для контентного продвижения компании.

В любом случае над блогом нужно трудиться и его нужно продвигать. Как? Мы расскажем!

У блога должно быть лицо

Это не обязательное правило, но желательное. Даже если вы ведете корпоративный блог, для которого пишут несколько человек, лучше публиковать лицо автора, который генерировал контент. Кроме того, стоит создать отдельную страницу с информацией об авторе, его регалиях, достижениях, экспертной ценности.

У личного блога, очевидно, лицо уже есть.

Но! Важно понимать, что лицо блога должно быть не просто лицом, но брендом:

• корпоративным - с четким позиционированием, авторитетом эксперта;
• или личным. Личный бренд – человек, лидер мнений, который «сделал сам себя». Человек должен быть яркой личностью, авторитетом в сфере, которой он хочет нишеваться.

Создаем контент

Контент - это главный инструмент для заработка денег в блогерстве. Причем не важно, на чем вы хотите заработать: монетизировать сам блог, раскрутить личный бренд, продвигать продукт, увеличивать узнаваемость бренда и т.д. Контент - ваше все. В данный момент мы говорим о текстах.

Как создавать контент, который может продать:

1. Понимать свою целевую аудиторию. Это главное. Знать кто ваши читатели, что они знают и не знают, чем интересуются, где живут, как живут, кто их окружение и т.д. Чем больше вы знаете об аудитории, тем лучше понимаете, чем ее завлечь. Писать в никуда в надежде получить отклик - сродни провалу.
2. Подавать статьи не так, как конкуренты, выработать авторский стиль, заходить с другой стороны.
3. Экспериментировать и анализировать вовлеченность аудитории.

Составляем контент-план

То, что вы узнали “в лицо” своего читателя, это еще не значит, что идеи для постов будут автоматически генерироваться в голове в нужный момент. Творческий кризис может накрыть внезапно.

Для того, чтобы избежать образования контентных дыр или некачественных постов, следует заранее составить контент-план.

Почему это важно:

• авторы 60% блогов, ежедневно пополняющихся контентом блогов говорят о сильной отдаче такой активности;
• 100% прирост количества постов увеличивает трафик на 300%.
• блоги, в которых публикуется более 16 постов ежемесячно, получают в 3,5 раза больше трафика, чем те, кто делает всего несколько постов в месяц.

Таким образом, для блога нужно проработать темы сразу на 1-2 месяца вперед. Это может оказаться сложной задачей даже для нескольких авторов, что уж говорить о том, если темы придумывает 1 человек. Например, SMM специалист.

Где черпать идеи для постов

Как же справиться со столь непростой задачей? Вот несколько идей.

Поисковик в помощь.

• При помощи сервиса Google Trends можно узнать, что ищут юзеры всего мира. Там можно поднять сводку актуальных запросов, архив тем, которые были популярными в этом году, графическую статистику и геофильтр.
• При помощи сервиса Google Ads соберите максимум ключевых запросов и фраз по вашей тематике - семантическое ядро. Составите его один раз, и у вас появится список готовых тем на год вперёд.

Форумы.

Полазьте по форумам в вашей тематике и узнайте, какие темы интересны вашей аудитории.

Поглядеть у коллеги из забугорья.

Уже более 10% населения США, а это более 30 млн человек - это блоггеры. И еще миллионы генераторов контента на разных площадках. И это только в США! Хотите найти оригинальное решение для постинга? Поглядите идеи у коллег из зарубежья. Главное не копипастить, а создавать собственные тексты, но на похожие темы.

В блог прямых конкурентов тоже можно заглянуть, однако содержание при этом должно сильно отличаться (при помощи serpstat.com - можно посмотреть популярные страница блогов у конкурентов, составить широкое СЯ).

Оптимизируем и продвигаем блог

Контентное продвижение невозможно без грамотной SEO-оптимизации, так как для блога позиции в поисковике и органический трафик в разы важнее, чем для интернет-магазина.

Что нужно оптимизировать:

1. Каждую статью в блоге. Умеренно использовать ключи в тексте, подбирать релевантные картинки и видео, проставлять ключи в Title и H1.
2. Блог в целом, если речь идет о самостоятельном ресурсе. Внутренняя оптимизация для блога практически не отличается от оптимизации сайта других типов. Нужно проработать важнейшие этапы продвижения сайта и ориентироваться на базовый чек-лист по SEO:
   • собрать страницы, предназначенные для индексации в Sitemap.xml;
   • проработать Html карту сайта;
   • очеловечить урл (ЧПУ);
   • настроить правильные 301 редиректы;
   • оптимизировать 404 страницу;
   • правильно настроить внешние и внутренние ссылки при помощи noindex, no follow;
   • добиться хорошей скорости загрузки страниц;
   • проставить title, description с релевантными ключами;
   • проставить теги ALT, H1;
   • добавить сайт в Google Webmaster и Яндекс Вебмастер;
   • добиться отсутствия дубликатов и ошибок;
   • оптимизировать специальные кнопки;
   • настроить микроразметку;
   • убедиться в корректности rel=canonical;
   • убедиться в нормальной кодировке.

SEO-оптимизации нужно уделить много внимание, т.к. высокие позиции в поисковике могут стать основным источником трафика для блога.

Как заявить о себе

Но просто “сеошить” и ждать, пока посетители сами подтянутся из поисковиков - это скучно. Если без шуток, то одного SEO для раскрутки в современных реалиях недостаточно. Нужно действовать.

Вот несколько решений для раскрутки блога:

1. Построение экспертности в нише. Общайтесь с лидерами мнений, предлагайте помощь, дополняйте их. Оставляйте на популярных площадках интересные, полезные для аудитории комментарии со ссылкой.
2. Получить реферальный трафик в блог можно при помощи гостевого поста: вы договариваетесь о сотрудничестве с авторитетными блогами, на которых сидит ваша ЦА, размещаете там востребованный гостевой пост с указанием автора и ссылкой.
3. Совместные проекты или интервью с другими компаниями или личностями, с которыми у вас пересекаются аудитории.
4. Публикации на профильных площадках, в группах, на форумах.
5. Продвижение блога через социальные сети и реклама в соцсетях.
6. Рассылки.

Лучше, если выбор на тот или иной способ раскрутки пал не случайно, а тоже стал частью контент-плана.

Заключение

Раскрутка блога необходима, но обязательную базу для успешного продвижения блога составляют четыре фактора: четкое понимание своей аудитории, создание качественного, интересного, востребованного контента, регулярность постинга и SEO-оптимизация.

Отсутствие обращения к целевой аудитории снижает качество текстов и блога в целом.
Генерирование крутого контента не только привлекает читателей, но и сэкономит ваши деньги и время на продвижение. Если у поста большая вовлеченность и на него часто ссылаются с внешних ресурсов, ваши позиции в поисковике растут даже без вложений.

Регулярность - это также важный фактор не только для удержания аудитории, но и для позиций ранжирования сайта в выдаче.

И, наконец, неоптимизированный ресурс может вообще не попасть в список выдачи, даже если вы написали очень крутой пост.

Автор статьи Тимур Бондаренко
Technical Lead SEO