SEO
Сайт — ТОП, а траффик — ОФФ. В чем причина?
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Получение топовых позиций в выдаче всегда гарантирует большое количество трафика и заказов. Или не всегда? Что делать, если даже в ТОП-3 трафик падает, а менеджеры скучают без звонков и заявок на сайте? Ежедневная посещаемость сайта оставляет желать лучшего? В чем может быть причина? Ответим - далее.
За последние пару лет макеты выдачи ТОП-10 поисковых систем пополнились новыми форматами.
Так, в ответ на коммерческие и навигационные запросы пользователей, помимо традиционных “синих” ссылок, Google выдает:
Сервисные и рекламные блоки могут занимать до 30-50% первой страницы поиска и как раз таки и становятся причиной того, почему упала посещаемость сайта из органики. Они располагаются, как правило, вверху страницы и на первых позициях выдачи, занимая так называемый “начальный экран” и отвлекая на себя максимум внимания пользователя.
Начальный экран - это тот визуальный фрагмент страницы, который мы видим на экране своего устройства в заданном масштабе браузера. Как выглядит первый экран:
Как мы видим, весь начальный экран занимает рекламная выдача и Карты. В итоге - сайт на первой странице поиска, но чтобы добраться до него, пользователю нужно проскроллить экран вниз.
Кроме того, если вы введете тот же запрос на смартфоне, то бесплатная выдача будет уже на 3-5 экране.
А это уже “боль” для тех, кто продвигается по информационным запросам. Еще одна причина, по которой падает посещаемость сайта у многих. Google старается удержать пользователей в поиске, самостоятельно предлагая исчерпывающий ответ на их запросы.
Так, если можно получить искомую информацию прямо в интерфейсе поисковика, то:
Все чаще аудитория получает искомый ответ прямо в выдаче Google, даже не дойдя до органики. А если речь идет о картинках, видео и других мультимедиа, то вероятность привлечения пользователя на веб-ресурс становится ещё ниже.
Еще одна возможная причина низкого трафика при высоких позициях в выдаче - плохая кликабельность. А плохая кликабельность сайта, в свою очередь, объясняется слабым сниппетом.
Так, не используя расширенный сниппет, вы таким образом снижаете показатель CTR и отдаете преимущества конкурентам.
По данным Google, 75% запросов в поисковиках включают 3-5 слов. Это низкочастотные запросы, состоящие из тела, спецификатора и “хвоста”. Продвинув веб-сайт на высокие позиции только по высокочастотным запросам вы получаете только четверть потенциального трафика (в лучшем случае).
Если среди запросов будут “мусорные” - у вас тоже будут неприятности. Топовая поисковая выдача сайта по ключевому слову, включающему неэффективные спецификаторы «бесплатно», «дёшево» и нерелевантные уточнения, приводит на сайт неконверсионный трафик и только портит поведенческие факторы веб-ресурса.
Поисковые системы постоянно работают над изучением поведения каждого конкретного пользователя в интернете и персонализацией его обслуживания. Так, если вы используете поиск не выходя из своих почтовых аккаунтов, ваша выдача скорее всего будет несколько отличаться от выдачи соседа. Для вас будет сайт в топе, а для него - нет. Она адаптирована под задачи, которые конкретно вы, по мнению Google и Яндекс, пытаетесь решить. При этом они выдают ту информацию, которая коррелирует с прошлыми запросами и просмотренными ранее веб-сайтами.
И как раз это становится одной из причин отсутствия активного трафика, когда позиции сайта в топе высоки.
Стоит ли, в таком случае, отказываться от SEO-продвижения в принципе и бросить все силы на контекстную рекламу? Некоторые предпочитают такой подход. И получают должное количество кликов, заказов и переходов. Однако, при этом они теряют тот трафик, который могли получить из SEO, если сделать все правильно.
Вспомним, что такое трафик сайта в 2020-м и последнюю статистику, приведенную Брайаном Дином:
Вывод: трафик получают все “участники” выдачи: и органика, и контекстная реклама, и сервисы поисковиков. Причем, бесплатные ссылки наиболее востребованы, что говорит в пользу SEO.
Во-первых, перед началом работ по продвижению необходимо оценивать предполагаемую позицию сайта на экране пользователя, а не полагаться лишь на сервисы, которые показывают результаты органической выдачи.
Если начальный экран Google или Яндекс по необходимым вам запросам занимает карта с отзывами – ваша компания должна на ней быть, и с положительными отзывами потребителей.
Если все конкуренты из ТОПа органики покупают и контекстную рекламу, значит такая стратегия продвижения, вероятно, выгодна.
Что делать, чтобы получать конверсионный трафик из поиска:
Если вы получили хорошие первые позиции в поисковиках, но это не отзывается ростом трафика, то нужно проделать работу над ошибками, понять причину. Оценить предполагаемую позицию сайта на экране пользователя, привлекательность сниппета, широту семантического ядра, потенциал всех возможных каналов трафика. После - провести оптимизацию, предполагающую улучшенную раскрутку, тестировать изменения. Работать над брендингом.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Ми зв'яжемося з вами найближчим часом!
