Антикейс: как переехать на другую CMS и потерять 95% прибыли

Услуга

SEO-оптимизация и продвижение крупного интернет-магазина, который специализируется на продаже автозапчастей и товаров для обслуживания автомобилей.

Цель

Глобальная цель в рамках SEO-продвижения для этого проекта — увеличить посещаемость веб-ресурса и привлечь больше потенциальных клиентов.

Конкретная задача — оценить перспективы восстановления прежних позиций сайта после неподготовленного переезда на новую CMS.

Сайт до нашего вмешательства

Сайт ранее размещался на платформе Prom.ua, а потом “переехал” на Хорошоп. Клиент решил поменять CMS, не консультируясь со специалистами. К нам обратились за помощью уже спустя год, к тому времени:

• органический трафик упал на 44%;
• прибыль с сайта упала на 95%.

Почему так вышло? При переезде сайта на новую CMS одной из основных задач является настройка 301 редиректов со старых страниц на новые. Это необходимо для каждой отдельной страницы сайта. Спойлер: клиент редиректы не делал.

Работы по проекту

Работа над проектом началась с тщательного анализа сайта и сбора информации от клиента. Мы изучили его структуру и содержание и определили исходные показатели видимости и позиций сайта.

Мы увидели падение по всем фронтам.

Было принято решение работать с сайтом, как с новым проектом. Подобный подход оправдан, если исправление ошибок переезда потребует больше усилий и ресурсов, чем работа с сайтом с "чистого листа".

Но важно было учесть один момент: могли остаться активные бэклинки с других ресурсов, которые теперь ведут на несуществующие страницы (так как все URL сайта поменялись). Чтобы посетители сайта и поисковые системы не сталкивались с ошибкой 404 ("страница не найдена"), SEO-специалист собрал все URL старого формата и настроил 301 редирект на новые существующие страницы. Это помогло вернуть некоторое количество ссылочного веса на наш сайт.

Актуальное состояние сайта

К сожалению, сайт до сих пор не вернулся к показателям “до”. Работа продолжается.

Переезд сайта на новую CMS - это сложный процесс, который требует тщательного планирования и правильной реализации. В данном случае, ошибки, совершенные во время переезда, привели к серьезным проблемам с SEO, которые не удалось исправить до сих пор.

Выводы

Проведя анализ процесса переезда сайта, можно сделать следующие выводы:

• Переезд сайта на новую CMS является сложной и ответственной задачей, требующей особого внимания к деталям и аккуратности в действиях.
• Ошибки при переезде могут привести к значительным просадкам в рейтинге и трафике сайта.
• Важным этапом переезда является корректная настройка 301 редиректов. От качества выполнения этой работы зависит сохранность ссылочной массы и позиций сайта в поисковых системах.
• При возникновении проблем после переезда, нужно быстро реагировать и искать решения. В данном кейсе, было принято решение работать с сайтом как с новым проектом, что позволило взять под контроль ситуацию.
• Необходимость переезда всегда следует оценивать с учетом рисков и возможных преимуществ. Возможно, стоит рассмотреть другие варианты развития сайта, не связанные с его переносом на новую CMS.

В итоге переезд сайта — это не просто техническая процедура, а сложный процесс, требующий грамотного подхода и глубоких знаний в области SEO и веб-разработки.