Антикейс по SEO: как смена URL привела к катастрофе

Услуга

SEO-оптимизация и продвижение крупного интернет-магазина, созданного на базе маркетплейса Prom.ua

Цель

Глобальная цель в рамках SEO-продвижения для этого проекта — увеличить посещаемость и привлечь больше потенциальных клиентов.

Конкретная задача — оценить перспективы восстановления прежних позиций сайта неправильного взаимодействия с контентом сайта со стороны владельца.

Сайт до

Сайт был создан на базе маркетплейса Prom.ua. Уверенно продвигался в поиске усилиями нашей команды.

Однако в феврале 2023 года клиент решил обновить структуру своего интернет-магазина, удалив все категории товаров, а затем создав их заново с новыми URL. Однако он не учёл, что у сайтов, созданных на базе Prom, нет функционала для установки редиректов с несуществующих страниц на новые.

Последствия такого решения оказались катастрофическими. Видимость сайта резко снизилась:

Органический трафик упал на 17%, что привело к снижению прибыли с сайта на целых 49%.

Да и в целом, по всем показателям сайт оказался отброшен далеко назад:

Работа над проектом

Сегодня мы продолжаем работать над восстановлением прежних показателей, но процесс оказывается затруднительным.

Выводы

Данная ситуация является хорошим напоминанием о том, насколько важно взаимодействовать с веб-сайтом и его контентом с должной осторожностью. Особенно если речь идет о ключевых элементах, таких как URL продвигаемых страниц. Независимо от платформы, будь то Prom или любой другой сервис, необходимо всегда учитывать их особенности и ограничения. Важно помнить, что любые изменения могут иметь долгосрочные последствия, и всегда стараться минимизировать риски, связанные с потерей трафика и прибыли.

Прежде чем приступать к радикальным изменениям на сайте, необходимо оценить их необходимость (в нашем случае необходимости в смене URL вообще не было), проанализировать возможные последствия и рассмотреть все альтернативы. И всегда стоит проконсультироваться со своим SEO-специалистом.