+172% трафика за 5 месяцев: кейс по продвижению интернет-магазина садовой техники и строительного инструмента

SEO-продвижение

О клиенте:

Продавец строительного, садового инструмента и запчастей к нему

Основной ассортимент:

• Запчасти к бензопилам и электропилам
• Запчасти к мотокосам
• Бензопилы и электропилы
• Мотокосы и электрокосы
• Ручной электроинструмент

Результаты кратко:

344%
Увеличение
транзакций

172%
Прирост трафика

171%
Увеличение
дохода

Сайт до оптимизации

Клиент обратился к нам в январе 2021 года

Исходные данные по сайту:

Работы по продвижению

• Были исправлены названия категорий. Сложно было понять по названию, что посетитель увидит после перехода
  
• Настроен шаблон генерации метатегов для страниц категорий и карточек товаров, так как клиентские не отображали ни интент запроса, ни конкурентные преимущества компании.
• На сайте присутствовали дубликаты тега H1 - это могло негативно сказаться на продвижении (подробнее о проблеме).
  • В категориях эту ошибку исправили путём подбора релевантных ключевых слов и переименования
  • В товарных позициях добавили уникальный идентификатор после названия
• Страница “О компании” была оптимизирована (добавлены заголовки, картинки, немного исправлен текст). До этого страница выглядела как простыня текста.
• Была составлена матрица сезонности, и страницы для проработки выбирались исключительно с опорой на статистические данные.
• Постепенно специалисты наращивали ссылочную массу и проводили оптимизацию страниц категорий.

  ВАЖНО. Клиент вычитывал каждый текст, вносил свои правки, тем самым повышая экспертность материала. Ни один сеошник, и тем более копирайтер, не знает бизнес так как владелец.

• Чтобы понимать в правильном ли направлении продвигается сайт, необходимо проводить регулярный анализ. Для этих целей были подключены Google Analytics и Google Search Console.
• В аналитике был настроен сбор данных о покупках и транзакциях (e-commerce).
• Компания была зарегистрирована в Google My Business. Если бизнес имеет физический адрес, он обязательно должен присутствовать на Google Maps.

Динамика посещений сайта за первый месяц продвижения.
(данных за предыдущий месяц нет, так как аналитики на сайте до этого не было)

• Планомерное увеличение ссылочной массы
  • Анализ трафикогенерирующих запросов;
  • Подбор запросов для ТЗ на внешние статьи;
  • Контроль размещения статей на сайтах донорах.
• Параллельно на страницы категорий интернет магазина мы добавляем полезные для пользователя текстовые материалы и изображения
  • Текстовый анализ запросов (объем, релевантные слова и фразы)
  • Подбор ключевых фраз
  • Подбор сопутствующих слов
  • Подбор анкоров исходящих ссылок
  • Проверка текста соответствию ТЗ
  • Проверка орфографии
  • Проверка уникальности
  • Проверка содержания
  • Размещение
  • Принудительная переиндексация

Результаты от проведенных работ

Во время проведения внутренней оптимизации наблюдался рост трафика из поисковых систем

Динамика трафика за год

Динамика ключевых слов за год

Трафик из данных аналитики за время продвижения

После 5 месяцев работ клиент решил сделать паузу - на графике видно, как это отразилось на посещаемости ресурса

Динамика позиций за последний период

Сравнение трафика и дохода: февраль 2021 и июнь 2021

Сравнение трафика и дохода: февраль 2021 и июнь 2021

В результате продвижения сайта в течение 5-ми месяцев мы видим улучшение (в июне 2021 по сравнению с февралём 2021):

1. Органический трафик имел постепенный прирост (с 239 до 651 в неделю, +172,38% прироста);
2. На сайт стало приходить больше потенциальных покупателей. О том, что это покупатели, свидетельствует оформление заказов через корзину. К тому же посетители стали более активно взаимодействовать с контактными данными компании;
3. Был усилен ссылочный профиль сайта: получено 56 ссылок с 21-го трастового донора.
4. SEO - это постоянный, планомерный подход и если случаются пробелы в оплате, которые несут задержку в производстве контента и ссылочного профиля, то результаты тормозятся, а в худшем случае - откатываются…

Работали над проектом

Бондаренко Тимур
SEO Tech Lead

Скорик Владимир
SEO Senior

Булава Владимир
Account manager