КейсиКонтекстна реклама

Контекстна реклама у сфері гумотехнічних і азбестотехнічних виробів: як ми збільшили кількість лідів на 67%, менше, ніж за рік

9 Жовтня 2021

Про клієнта:

Компанія понад 15 років займається постачанням гумотехнічних і азбестотехнічних виробів від провідних виробників Росії та України. Має у своєму розпорядженні склад з широким асортиментом товару, що дозволяє виконувати замовлення в найкоротші терміни. Надає кваліфіковану консультацію і підбирає вироби, виходячи із завдань клієнта.

Результати коротко:

mens Контекстна реклама у сфері гумотехнічних і азбестотехнічних виробів: як ми збільшили кількість лідів на 67%, менше, ніж за рік

67%
Зростання кількості лідів

8%
Зростання
відсотка лідів

108 грн
Середня ціна ліда

Вхідні дані:

Місячний бюджет на рекламу: в перші місяці становив 3 000 грн., далі збільшили до 7 000 грн;

Геотаргетинг - Україна, за винятком Криму;

Мережа - Google Ads + Google Merchant;

Час показу - 24/7;

Відстеження ефективності роботи контекстної реклами за відправленими формами та дзвінками з Google Analytics.

Цілі і завдання

Мета:

Збільшити число Лідове.

task-icont Контекстна реклама у сфері гумотехнічних і азбестотехнічних виробів: як ми збільшили кількість лідів на 67%, менше, ніж за рік

Завдання:

Налаштувати рентабельну рекламу в Google Ads, і далі працювати над її оптимізацією;
Коректне налаштування Google Analytics. Раніше цілі в акаунті не налаштовували;
Створення та налагодження нового акаунту Google Ads, Merchant;
Зв'язок акаунту Google Ads c Google Analytics, імпорт конверсій в акаунт.

Перший етап налаштування проекту

На першому етапі була створена пошукова кампанія по Україні. Ми зібрали окремо пошукові запити для всіх рекламованих товарів, а також запустили динамічні товарні оголошення, щоб не упускати можливість показу реклами за низькочастотними ключовими словами. Для кожної групи створили по 3 унікальних оголошення.
asb1ua Контекстна реклама у сфері гумотехнічних і азбестотехнічних виробів: як ми збільшили кількість лідів на 67%, менше, ніж за рік

asb1ua Контекстна реклама у сфері гумотехнічних і азбестотехнічних виробів: як ми збільшили кількість лідів на 67%, менше, ніж за рік

Запустили просту торгову кампанію за потрібними нам напрямками, і через 2 місяці перевели її на розумну;
asb2ua Контекстна реклама у сфері гумотехнічних і азбестотехнічних виробів: як ми збільшили кількість лідів на 67%, менше, ніж за рік

asb2ua Контекстна реклама у сфері гумотехнічних і азбестотехнічних виробів: як ми збільшили кількість лідів на 67%, менше, ніж за рік

Роботи з оптимізації проекту

Була проведена якісна оптимізація рекламних кампаній для залучення більш цільової аудиторії.

Змінили тексти оголошень. Зробили їх більш конкретизованими та чіпляючими. Вказали УТП, акції, знижки.

Збільшили CPC для ключових слів, які давали кращі поведінкові чинники.

Пропрацювали список мінус-слів. Виключили нерелевантні запити.

Змінили графік показу оголошень.

Використовували коригування за ставками для мобільних пристроїв +25.
asb3 Контекстна реклама у сфері гумотехнічних і азбестотехнічних виробів: як ми збільшили кількість лідів на 67%, менше, ніж за рік

asb3 Контекстна реклама у сфері гумотехнічних і азбестотехнічних виробів: як ми збільшили кількість лідів на 67%, менше, ніж за рік

Підсумок:

Витрати на рекламу: 49 127,25 грн.

Кліки: 23,887.

Ліди: 453.

Середня ціна ліду: 108,44 грн.

Коефіцієнт ліду: 1,9%.

Після закінчення одинадцяти місяців співпраці з клієнтом ми змогли збільшити число покупців на 67%. Цілі, поставлені перед нами, досягнуті: рекламна кампанія приносить прибуток в умовах обмеженого бюджету. Наразі ми продовжуємо працювати з обліковим записом, масштабуючи отримані результати.

Працювали над проектом

В'юнов Артем
PPC Tech Lead

Попов Олександр
PPC Middle

Борзиков Денис
Account manager