Есть SEO — нет роста: причины, симптомы

Вложения в SEO не приносят результат? Когда стоит начать беспокоиться? Как разобраться в ситуации и где искать вину оптимизатора, если она есть? Попробуем разобраться.

В этой статье мы собрали 9 причин, которые чаще всего вызывают споры между исполнителем и заказчиком SEO. Рекомендуем к прочтению обеим сторонам: специалисту будет проще скорректировать стратегию продвижения, а владельцу сайта - грамотно оценить ситуацию.

1. Еще не время

Контекстная реклама отзывается переходами, звонками и заказами почти сразу после запуска. Тем бизнесменам, которые привыкли работать с ней и подобными рекламными каналами, сложно понять, почему SEO “молчит” даже через месяц после начала работ.

Поисковая оптимизация и продвижение - это среднесрочный/долгосрочный канал привлечения трафика и конверсий. В зависимости от конкуренции в тематике, бюджета, используемых ресурсов в разработке сайта и других факторов, на получение первых видимых результатов уходит 2-9 месяцев.

По нашему опыту, в большинстве случаев рост трафика начинается уже через 2-5 месяцев.

Органический трафик - это самый крупный источник привлечения посетителей на сайт. Потому борьба за высокие позиции в поисковой выдаче идет нешуточная. Но стоит немного подождать и SEO обеспечит заметный рост посещаемости и прибыли даже без крупных вложений в рекламу.

2. Игнорируются SEO-рекомендации

На первом этапе работ SEO-специалист оценивает эффективность сайта и находит технические ошибки оптимизации. После чего клиенту предоставляется полный отчет с рекомендациями по устранению обнаруженных проблем. Это могут быть:

• битые ссылки;
• дубли страниц;
• ошибки валидации;
• ошибки сервера;
• наличие страниц со ссылками на несуществующие страницы;
• медленная загрузка сайта и т.д.

Только после их решения работа по оптимизации движется вперед. Чем быстрее будут внедряться доработки, тем быстрее появятся результаты.

3. Высокая конкуренция в тематике

Как мы уже писали выше, борьба за высокие позиции в выдаче идет нешуточная. Чем больше компаний продвигаются в вашей нише, тем сложнее увеличить поисковый трафик.

Если вам кажется, что сроки получения результатов уж слишком затянулись, обсудите силу конкуренции с оптимизатором и убедитесь, что он правильно составил стратегию продвижения именно для вашей ниши.

Нужно понимать, что чем выше конкуренция, тем:

• больше должен быть бюджет;
• позже ожидается результат;
• больше доработок необходимо будет внедрить.

Важно то, чтобы SEO-специалист мог не просто оптимизировать сайт по привычной схеме, но составить стратегию с учетом главных трендов SEO и по возможности внедрял новинки в ваш проект. Опять же, здесь все зависит от бюджета.

4. Недостаточная компетентность специалиста

Если оптимизатор не следит за тенденциями и изменениями поисковой оптимизации, то попытается воздействовать на факторы ранжирования уже устаревшими методами. Алгоритмы, рекомендации и приоритеты Гугл и Яндекс постоянно меняются. Часто они полностью сменяют факторы ранжирования. И эти изменения должны отражаться в стратегии оптимизации.

Кроме того, если исполнитель не “парится” по поводу качества внедряемого контента и подбора доноров для ссылочного портфеля, эффективность оптимизации будет низка, хоть и даже и стратегия была составлена верно.

Ну и в худшем случае, вам просто мог попасться нечестный оптимизатор: деньги взял, но ничего не сделал.

Как избежать подобной ситуации:

• Обращайтесь только к проверенным специалистам. Смотрите кейсы, читайте отзывы и рекомендации, пропускайте предложения с легкими результатами за короткий срок.
• Согласуйте план работ ежемесячно. Старайтесь самостоятельно получать хотя бы базовые знания SEO и следить за трендами оптимизации.

5. Недостаток бюджета

Неверно рассчитанный или недостаточный бюджет может также привести к стагнации. На необходимый размер бюджета влияет множество факторов: состояние сайта до оптимизации, количество страниц, конкурентность ниши, регион продвижения и т.д.

Задача оптимизатора:

1. правильно рассчитать бюджет;
2. выжать максимум пользы для SEO из имеющихся ресурсов, направлять усилия на те операции, которые будут наиболее эффективны и актуальны для ресурса.

6. Влияет фактор сезонности

Высокий сезон – это период, на которые приходится пик продаж. Низкий сезон -это когда продаж немного или совсем нет. Они сменяют друг друга в любой нише. Продвижение сайта, как правило, строиться с учетом фактора сезонности, однако даже при максимальных усилиях показатели трафика в низкий сезон могут заметно проседать.

7. Прекращение роста трафика

Не только сезонность может привести к стагнации трафика, но и другие факторы. Например, с устранением технических ошибок на сайте он стал лучше ранжироваться в поисковых системах, а показатели трафика уверенно поползли вверх. Как только все ошибки были исправлены, динамика роста замедлилась.

8. Вы достигли пика в нише

Проверьте позиции семантики. Вы - в “дамках” если:

• 80-90% запросов находятся в ТОП 1-3;
• видимость сайта 90-100%.

Такое нечасто, но случается.

9. Крупные операции мешают росту трафика

Рост трафика от одного и нескольких удачных действий (напр., наращивание ссылочной массы) может тормозить одна крупная операция (напр., ЧПУ). Впоследствии показатели трафика могут еще 1-2 месяца не сдвинуться с места.

Как избежать подобной ситуации: стараться не внедрять несколько крупных изменений параллельно. В таком случае получится оценить эффективность мероприятий, и откатить изменения, которые негативно влияют на трафик.

Автор статьи Тимур Бондаренко
Technical Lead SEO