Кейс з контекстної реклами для сайту інтимних товарів

Іван Андрущак

14 Вересня 2020

Про клієнта

Місячний бюджет на рекламу - 5 000 грн;
Геотаргетинг - вся Україна, за винятком Криму, Донецька і Луганська;
Мережа - пошукова мережа Google Ads;
Час показу - 24/7;
Обмеження за максимальною вартістю заявки - немає;
Відстеження ефективності роботи контекстної реклами за заявками, продажами, дзвінками.
Мета - збільшити потік потенційних клієнтів за певними категоріями товарів.

Оскільки реклама товарів для дорослих заборонена в Google Merchant, там змогли розмістити тільки деяку частину;
Відразу було створено кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями, але деякі позиції відхилялися після проходження модерації фіду сторінок. Для відхилених рекламних товарів ми створили звичайні пошукові кампанії.
Додали пошукову кампанію на головну сторінку сайту за загальними ключовими запитами типу "сексшоп".
Раз на тиждень - управління ставками в ручному режимі для зниження вартості потенційних клієнтів і підвищення відсотка конверсій;
Раз на 4-5 днів - робота з пошуковими запитами для пошуку і мінусовки нерелевантних запитів;
Після місяця роботи з простими торговими кампаніями ми спробували розумні торгові кампанії. Після того, як вони показали кращі результати, залишили їх.

Робота з акаунтом ведеться з листопада 2019 і донині

ki4u Кейс з контекстної реклами для сайту інтимних товарів

Найбільшу кількість трафіку, що надходила на сайт;
Збільшення росту замовлень;
Транзакції: 673
Заявок, крім транзакцій: 553
Середня ціна транзакції: 279 грн.
Середня ціна звернення: 153 грн.
Дохід за даними ecommerce: 504 559,05 грн.
Маржа: 50%.
Витрати на рекламу: 188 141,78 грн.
Валовий прибуток: 504 559,05 * 0,5 = 252 279,52 грн.
ROMI (повернення маркетингових інвестицій) за валовим прибутком: (252 279,52 - 188 141,78) / 188 141,78 * 100% = 34%.